竖屏剧的“风口”吹到了哪里？

作者|程梦2018年一部《生活对我下手了》的火热出圈，引爆了竖屏剧的“理论化”风口。一时间，“竖屏剧将成为网络电影、短视频之后的又一个风口”“竖屏剧将成内容领域新趋势”“竖屏内容成视频网站下一个竞争战场”等言论开始频频出现。长视频第一梯队的优爱腾也都纷纷入局推出自己的竖屏剧和准入门槛，那一段时间里竖屏剧市场热闹非凡。然而一年过去了，所谓的竖屏剧“风口”始终也未被吹起来。在那之后，各家视频平台推出的竖屏剧作品，也再未能有一部达到当初《生活对我下手了》的声量。来势汹汹的竖屏剧，并未能如行业预期的那样迎来爆发式增长，反而越来越淡出大众视线。其实，竖屏剧这种雷声大、雨点下的发展轨迹或许是一种必然。作为长视频平台为从抖音、快手等短视频平台上抢回更多用户碎片化时间而找寻的新突破口，初时吸引着众人入局，但慢慢的有人开始怀疑，竖屏剧目前并没有太大的生长空间。竖屏内容≠竖屏剧据QuestMobile在2018年底发布的报告显示，从2017年上半年到2018年上半年，长视频总使用时长从6980亿分钟增加到了7617亿分钟，短视频用户总使用时长则从1272亿分钟猛增至7267亿分钟。短视频的蓬勃发展，让一些学者和业内人士都在惊呼“竖屏移动互联网时代”已经到来。一方面短视频发展电商之路实行用户在娱乐中消费购物。另一方面为留住用户，短视频平台也开始尝试一些精品化的娱乐内容，综艺、剧集都有出现，这也是竖屏剧出现的契机。随着短视频平台依靠碎片化越来越挤占用户的时间，长视频流量天花板渐显，各大视频网站打响抢占短视频市场的战役，而竖屏剧则是他们主要的瞄准点。去年10月爱奇艺的悦享会上，创始人、CEO龚宇也表示：“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。”之后爱奇艺紧接着推出《生活对我下手了》《导演对我下手了》《倒霉侠刘背实(倒霉侠刘背实饰)》《天天校园》等近20部竖屏作品，上线了“竖屏控剧场”，囊括内容数量多达30多款。为抢占“风口”，甚至还针对竖屏短视频给出了更有吸引力的付费分账模式，想要通过平台仅分的三成利吸引视频的制作方。与此同时，腾讯方面也采取了行动，连同旗下yoo视频推出的《我的男友力姐姐》《我的二货男友》《公主病的克星》等倾向女性群体的竖屏剧。但是当关于短剧、微剧、竖屏剧的话题甚嚣尘上过后，一部部上线的竖屏剧却没能再引发任何声响。当前的竖屏剧市场中，除了《生活对我下手了》外，观众很难再立刻回忆出一部有水花的作品来，时至今日，竖屏剧这也越来越少被提及。问题究竟出在哪里？上面龚宇的判断其实并没有错，竖屏内容是会成为未来的一个主流方向。但是或者很多人可能忽略的一点——竖屏内容与竖屏剧其实并不是同一概念。以抖音、快手为代表的短视频平台上绝大多数都是竖屏内容，除了是竖屏播放，内容也多样，一条短视频内容可以只是一张图片、一个动作、一段语音，一个镜头……信息组成可以只是游记的美景、日常的一瞬间，一个感悟……内容没有局限，包含众多让用户在短时间内可以快速浏览各种类容，快选更换。对于用户来说，短视频上的竖屏内容更像是一个“信息流”。而目前出现的竖屏剧类型，无论是“剧情”类，还是“段子”类，亦或是有横屏剧幕后或者番位衍生而来的，在不少人的心中它其实还是和剧有关。虽然每集时间也不长从1-5分钟不等，一些甚至只有几十秒，也可以上下滑活动换集，但对于用户而言还是在看系列剧集，只是缩短了已。翻看“信息流”可以没有任何心理建设，随时想起发生在随时随地。而选择这部“剧”追下去则必须有一个先天的心里因素，感兴趣或者喜欢。竖屏剧存在明显的“基因缺陷”一度盛传的长视频变短、短视频变长，长短视频之间取长补短会是视频内容领域的一大趋势的说法，也是支撑一众长视频平台入局“竖屏剧”的一大论据。然而如今来看，这一说法也未必准确。在长视频平台上，竖屏剧存在明显的“基因缺陷”。由短视频上移植而来的竖屏剧既想保有短视频平台上内容的短、平、快的特点，又想做到兼容长视频平台上内容生态形式，其实很难。以至于，对于竖屏剧至今都未有一个很好的定位。为保有短视频上的趣味性，目前已有的大多数竖屏剧均未跳出“段子剧”的范畴，题材范围也很窄，几乎都是喜剧、恶搞。在融合长视频内容生态上，又出现一些横屏剧幕后花絮的衍生版。在三大视频平台上搜索短剧、微剧、竖屏剧等，出现的内容繁杂，甚至还有一些采访花絮。且作为一项新崛起的物种，竖屏目前在拍摄和制作上确实存在点难度，就有竖屏剧制作过程中剪辑撂挑子走人的事情。爱奇艺竖屏剧《幕之所及》主创团队向猫影文娱（ID：maoyingtv）透露：“《幕之所及》的制作过程中就经历过剪辑思路不对，给硬生生剪成了段子，然后剪辑师不打招呼就跑路，只能导演来收尾。”此外，在从平台的角度来看，长视频与短视频上的用户使用习惯就存在差异。传统的横屏视频更符合人眼观影习惯，可以承担起复杂的人物关系，有丰富的空间层次感、纵深感；因此更偏向于短视频上直播式、沉浸式的生活化镜头，人物关系也相对更简单化的竖屏剧在一众横屏内容生态的平台上未必会有优势，更别说为平台引来户流量。一位已经有了两部竖屏剧作品的导演也表示：“现在网友对短剧的付费认可度还不是特别高，竖屏剧的收费能力还不行。”中国电视艺术交流协会理事郄垚告诉猫影文娱（ID：maoyingtv）：“短剧收费期才一个月的收费期，而且是从第一集上线开始算起，对于片方单靠点击量回收成本比较困难，因此视频网站可以允许部分优质短剧项目进行商务、植入方面的合作。”但是单竖屏剧本身内容的商业角度上，可发挥的空间也十分有限。横屏剧中运营已经十分成熟的广告植入、内容营销等商业模式在竖屏剧相对会束手束脚很多。单集只有1-5分钟市场的横屏剧在时长上就限制了广告和冠名的植入空间，毕竟5分钟的视频中总要有内容来吸引观众，否则就完全成为了一个广告片。对于平台的付费会员转化上，竖屏剧也未能像一些爆款横屏剧那样具有较高的观众粘性带动转化。所以目前来看，长视频平台如果是像通过竖屏剧来抢回被短视频挤占的用户时间的这条路看来可能是有点走不通。“竖屏未来可能更偏向商业而不是内容”但这也并不能表示竖屏剧是一个“鸡肋”产物。《生活对我下手了》的“出圈”以及去年勾画互动旗下IP《其实是第一次》在抖音上单集超过2000万的播放量、不到一个月的时间斩获近40万粉丝与4000多万的播放，此外一些古风、校园、都市等类型的情景剧也都有着超高的播放量。竖屏剧还是有着很大的潜在用户市场空间，因此也吸引着一部分人坚持在竖屏剧市场上开垦着。题材从喜剧、反转剧到悬疑剧、科幻奇幻剧，形式从一集一个故事，到三到四集一个故事或者竖屏电视剧等都有尝试。但目前来看，距离竖屏剧的蓬勃发展还存在一定距离。对于竖屏剧的发展，郄垚表示：“短剧前景可观，未来一定会有好的发展、机会和结果。但短期内回收能力还不稳定，如果项目好，招商能力强，与企业进行商务合作对于短剧是比较好的投资和回报方式，但不能把短剧当成电视剧去制作。”也有竖屏剧从业者表示：“竖屏未来可能更偏向商业而不是内容。”现在看来，竖屏剧这个2019年下半开始暗淡的“风口”，还是有人在努力耕耘着，而未来竖屏剧究竟走向如何，是否能够成为真正的风口，还需要假以时日，静待发展。本文版权归作者猫影文娱所有，任何形式转载请联系作者。