《我家那小子2》拓荒周四综艺带，“世另我”生活图鉴再占高地

锋芒智库丨米洛随着上海外滩湖南卫视号载着《我家那小子2》起航，节目首次于周四22:00与观众见面。节目对代际、生活领域持续深耕，在新档期中竞争力表现突出，首播告捷，实时收视四网第一，双域收视第一，全国网收视率0.6、收视份额3.98%，全国网城域收视率0.73，收视份额4.5%，全平台花式热搜21个，其中9个微博热搜里有两个热搜第一，尤其是于小彤妈妈说35岁才能结婚引发了热烈地讨论。值得注意的是，“我家”系列节目之前都是在周六晚十点播出，这是首档季播综艺从周末档调至周间档，而《我家那小子2》首播在台网取得的傲人成绩，可以说是重新定义周四档。这样的节目排播方式释放着什么信号？对于陈歆宇工作室而言，又肩负着什么样的新使命？带着这一系列的疑问，【锋芒智库】特别专访了“我家”系列节目制作人陈歆宇，以期得到答案。以情感观察破局，占领周四“后晚间档”高地在4月29日的春推会上，湖南广播电视台卫视频道总监丁诚在谈到《我家那小子2》排播上的战略布局时说道：“我们把周末最成功的节目换到周四，是为了拓展周四，让观众直接过周末。也相信陈歆宇工作室这个强有力的团队，能够把周四扛起来。”纵观当下五大卫视周间综艺排播布局，除湖南卫视之外，其余卫视的周间综艺大多集中前三天播出，目前来看，卫视平台周四档综艺板块有待开发。在网络端，随着视频平台节目制持续加码，周间综艺排播常态化，但基本上都是腰部级别的综艺扎堆。从台网的综艺排播环境来看，湖南卫视以《我家那小子2》这一头部综艺内容反哺周四综艺内容板块，尝试以内容优势占领周四“后晚间档”综艺带的高地，填补市场空白的同时，拓宽综艺内容板块的覆盖时段，增加平台内容营收渠道和行业竞争力。其实，从2018年1月开始，湖南卫视就已开始对周四晚十点档的综艺板块进行拓荒耕耘，陆续播出了《嗨！看电视》《嘿！好样的》《我是未来2》《恋梦空间》等多种品类的原创综艺，已然取得不错的成绩。以全新恋爱社交节目《恋梦空间》为例，硬核称霸周四晚间，收视斩获13连冠。如今聚焦家庭情感关系的《我家那小子2》接棒续力，周四“后晚间档”或可成为专属特色“情感观察节目带”。对于此次《我家那小子2》排播时段的调整，陈歆宇表示，《我家那小子》经过第一季的尝试，第二季放周四没问题。的确，单从数据方面来看，2018年度全国网份额最高新综艺的《我家那小子》处于明显优势地位，拥有较高忠诚度的高知观众群体，而此次首播的效果也印证了陈歆宇的“放心”。在【锋芒智库】看来，《我家那小子2》之所以能够担此重任，还与其内容升级、品牌号召力有着密切联系。新老嘉宾加盟，内容升级破解大众情感议题这一季嘉宾有上一季的钱枫、陈学冬，也有新加盟的于小彤、武大靖，以及一位尚未公开的流量艺人。学习、体验、挑战和创造是《我家那小子》的嘉宾共通的成长路径，但根据嘉宾的特性所属领域会有所不同，“对新人来说，还是有一个循序渐进的了解、观察的过程。对‘老人’则会要求的更加极致。上一季已经展现过爱美食一面的钱枫可能在这一季当中做美食达人、专家，对食物要有产生精神和情感的关联，陈学冬则可能会在挑战这条路上更极致。”陈歆宇介绍道。正是秉承着这样的创作理念，陈学冬的极限挑战再次升级，在第一期节目中挑战绝壁攀援，放弃了减肥的钱枫也将在美食世界里寻找新的自我。就网络舆情来看，老成员的新面貌和新反转，与新成员的新形象也是后续增强新鲜感，卷入更多观众的重要动力。除了嘉宾成长的极致路径各不相同，新一季节目在议题讨论上也将拓宽维度，不同婚恋观的对立和反差为节目带来新看点和新话题。以第一期节目内容为例，相对之前的节目里清一色的父母催婚，这一季节目中出现了“史上第一位反对早婚”的妈妈引发热议。据悉，日后还会在观察团中加入了社会学家，将会更深层次、更有力度地分析节目话题，并从社会学的角度给出具有可行性的建议。观察内容升级、拓宽深夜情感议题的维度是《我家那小子2》调档周四的一大保障。当下，越来越多的人都进入到996的工作节奏当中，基本上只有深夜才是属于自己的个人时间，这也是最需要情感疗愈的时间点。不同内容领域都基于这一社会现实进行内容产品输出，比如有《相伴到黎明》等情感的电台节目，也有《夜听》聚焦情感故事的公众号，还有《深夜食堂》聚焦人间百态的电视剧。而在综艺领域，《我家那小子》节目同样承载了个人成长过程中各种各样的情感问题，根据这一季的用户画像显示，节目平台型、高知型观众比例高达40%，且受到不同年龄段追捧，24-33岁观众占比11.2%，也正符合“996”群体年龄层次，让观众在观看过程找到情感共鸣以及释放的出口，更适宜于为周四后晚间档节目带破局。除了《我家那小子》《我家那闺女》，在湖南卫视春推会上，陈歆宇工作室还宣布将推出《我家小两口》，形成“我家”系列节目矩阵，内容定位也逐渐清晰，即“全景式观察中国家庭关系”，将容纳母子、父女、婆媳、夫妻等多维度的家庭关系，让观众在“世另我”的现实参照中找到参考答案，这样的系列内容矩阵在未来也尤为可期。以节目自身品牌影响力，带动周四综艺板块商业价值在欧美、日韩，观察这一节目手法占据屏幕的70%。在国内，“我家”系列引领观察类综艺，《我家那小子》《我家那闺女》在收视上都是十二连冠，亲情观察与价值传播高度融合，引发多个话题在社会上讨论，并获得人民日报、光明日报等党政媒体的点赞。陈歆宇表示，有一部分话题讨论是意料之外的，更像是大众对节目“礼物式”的馈赠。节目高收视和高社会话题热度也赢得了广告品牌方的亲睐。在湖南卫视春推会的7档爆款节目宣讲中，《我家那小子》获得现场广告客户最喜欢的节目第一名。可以说，在传统媒体招商环境整体不景气的当下，“我家”系列展现出了强有力的品牌号召力。以《我家那闺女》为例，从第二期开始，便成功吸引了冠名商唯品会、合作伙伴麦吉丽、奥妙洗衣液多个品牌前来合作，节目植入情节播出之后，唯品会站内自然流量增长高达73%，爆款单品销量环比增长450%，肩颈按摩器环比增长2369%，系列数据足以见证其强大的带货力。正如湖南广播电视台卫视频道总监丁诚所说，不管是收视还是新媒体数据以及对广告客户带来的直接销量提升，都证明《我家那小子》具备着强劲的市场竞争力。因此，从平台层面而言，是希望依托《我家那小子》的品牌号召力来驱动周四综艺板块商业价值的提升，促进周四综艺板块的长效发展。但在探讨节目编排之时，陈歆宇站在制作人的角度，曾犹豫、挣扎很久——在周四档综艺市场相对空白的时候，广告客户投放存在一定的天花板是客观事实，对于工作室节目生产最直接的影响，一是面临预算问题，需要在保证节目质量的同时，在制作费用上进行成本控制，二是在绝对的收入数据上是担心的，毕竟在卫视这一传统的电视平台，周间与周末综艺的效能上具有天然的差异性。在节目播出之前，陈歆宇谈及对节目收视的看法，表示，“顺其自然，既然接受了，我们就好好去做，想太多也没用，左想右想，天亮起来还是晚上想了千条路，早上起来一条路，你就坚决地去走就行。”从首期收视和舆情来看，可以说是功夫不负有心人。那么，《我家那小子2》最终能否延续首播的高口碑，成功升级周四档综艺内容板块并提升商业价值，值得期待！本文版权归作者锋芒智库所有，任何形式转载请联系作者。