从“我家那系列”进驻周四档，看湖南卫视打造收视新高地的野心

文｜攻主（珞思影视研究组）强者没有意外。在5月2日晚22：00登陆湖南卫视后，《我家那小子》第二季（以下简称《我家那小子2》）果然爆发出了强劲的吸睛实力——除却播出期间拿下酷云、欢网（全国、52城、35城）两家平台实时收视第一之外，《我家那小子2》的新嘉宾于小彤，还在播出一小时内闯进微博热搜第一位。首播当晚《我家那小子2》在酷云、欢网实时数据中拿下4个第一根据捕娱记（ID：ibuyuji）实时观测的数据，5月3日凌晨之前，“于小彤陈小纭”“于小彤妈妈说35岁才能结婚”已牢牢占据微博热搜第一、第二，另一位新嘉宾武大靖和“我家那小子2”一起，同样挤进了热搜前排。播出完结后不到半小时，于小彤登上热搜第一3日上午，“心疼海陆”“钱枫放弃减肥”“晚晚安安”“陈小纭晋小妮”“陈学冬胆子太大了”更花式攻占热搜。《我家那小子2》带来的花式热搜如此盛景，你还能想起来5月2日晚其实是周四吗？机会：周四档收视“小跃升”成功案例更是“强心针”长久以来，湖南卫视周四22点档的天下曾为“周播剧”占领，《我家那小子2》播出的前一周，《封神演义》还在这个档期里创造了CSM55城收视1.276的好成绩。观察收视率曲线，我们往往可以发现一个有趣的规律——相较同为工作日的周一、周二和周三，同一时段、同家电视台同一作品的收视率往往会在周四迎来一个小跃升，这种跃升在湖南卫视表现得更加明显。近半月周一-周四22：00档湖南卫视的收视趋势相当明显比如，2019年4月的CSM55城收视就明确显示，周四播出的《封神演义》相较周一-周三，曲线明显走高。收视曲线的微小动向，背后往往折射出观众的真实需求，作为中国卫视的领头羊，湖南卫视其实早就开始揣摩如何利用这种收视动向了。4月28日的《我家那小子2》开播发布会上，湖南广播电视台卫视频道总监丁诚就提到，一年多以来，他们就在不断探索“湖南卫视在周间的表现和机会”，“最后我们发现，是能做好的。”《恋梦空间》此前已成功”试水”是哪些案例给了“周四档”信心？回溯湖南卫视一路走来的历程，那档在周四创造了火热话题，给无数观众留下美好记忆的《百变大咖秀》；今年1月起开始在周四晚22：00登陆，屡屡拿下当晚综艺版块收视第一的《恋梦空间》都是成功例子。全年无休的陈歆宇工作室被称“最强团队”给予信心的，还有湖南卫视强大的节目团队。发布会上，丁诚就特别提到了“我家那系列”的创作团队陈歆宇工作室。这个被他称为“最强有力”的团队已经连续四、五个季度没有停休——从去年《我家那小子》《亲爱的客栈2》到今年《我家那闺女》和《我家那小子2》，他们制造的每一个节目，“都是最棒的。”事实：周四档缺乏可观看优质内容强话题高价值的“我家那系列”堪当重任受众的需求就是排播的重要基础。相对属于纯休闲时刻的周末，对于是为收视、消费主体的上班族而言，周四正处于一周的“疲惫末期”，他们既可能没有长期追逐某一部连续性较强的剧集的时间和机会，又更需要优秀的、温暖的节目内容来实现精神上的放松。但纵观目前的“周四档”，这个时段的“可观看”优质内容对观众来说，供应远不够充分。丁诚在《我家那小子2》开播发布会上的分析可谓是“一针见血”，“（这个时段）基本没有首创和原创的节目，不是电视剧就是网络节目的跟播，那把周间档位在传统电视台立起来，我想这是湖南卫视的责任。”想要立住“周四档”，就必须用最优秀的节目来扛。而《我家那小子2》由此进入湖南卫视2019总盘子的规划之中，完全不会让人感觉意外。《我家那小子2》肩负重任并不让人感觉奇怪在“我家那系列”出现之前，2018年的荧屏综艺曾经的确陷入低谷——一方面，《偶像练习生》《创造101》这类网综带走了大量的关注度；另一方面，荧屏综艺集体面临“综N代”困局，亟待创新升级。2018年7月，当《我家那小子》登上湖南卫视周六档时，并没有多少人看好这档“真人秀”与“演播室”结合，嘉宾大都“过气”的节目。但最终，它却因为对当代青年的细致观察、对代际关系的冷静思考悄然走红，成为当年荧屏综艺最大的一匹黑马：收视率持续第一、话题度飙高、嘉宾们翻红，“观察类综艺”盛行之风更由它肇始。武艺凭借《我家那小子》成功翻红“那小子”成绩可喜，“那闺女”更是后来居上。作为2019年荧屏综艺的开篇之作，《我家那闺女》于2019年1月5日首播后影响力“强势破圈”。吴昕的职场焦虑、袁姗姗爸爸引发争议的婚姻观、焦俊艳的独立人设、傅园慧父亲的育儿观等等，引发了一波又一波的话题。焦俊艳直言，节目让她收获了事业上的转机《我家那闺女》最终用“收视全满贯”的成绩实现了“我家那系列”的“稳定续航”。对于观众而言，这个系列已经具有了优质象征和“IP价值”。野心：重新定义湖南卫视周四综艺市场打通“泛周末”版块，创造收视新高地由此，湖南卫视浓墨重彩地将《我家那小子2》由“周六档”提前书写进“周四档”，显然是想让它成为周四综艺市场的先锋军和子弹头——一旦《我家那小子2》能够重新定义湖南卫视的周四综艺市场，就能进一步打通湖南卫视的“泛周末”版块。这一动作，背后自然隐藏着湖南卫视的“野心”。去年4月举行的湖南卫视2018创研大会上，丁诚就提到，创新不存在“用力过猛”，“如果湖南卫视不去创新，还沉浸在跟随的步伐当中，我们就不配拥有次元级领先的优势。”熟悉这家卫视的观众不难发现，去年整年，湖南卫视在综艺版块上的创新力度之大超乎想象。除了《歌手》《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》这类已建立起品牌价值的节目之外，在收视、热度、口碑三方面都有所斩获的《声临其境》《我家那小子》《少年说》《声入人心》等节目，全是新的。“我家那系列”的新成员《我家小两口》也在运作之中创新强劲，爆款不断。而从平台的战略布局来说，一个更为健康的生态模式不仅要持续打造“好节目”，还要打破市场惯性竭力挖掘“好时段”，对传统的“综艺黄金档”进行多维升级，向“时间”要“空间”，向“潜能”要“动能”。可以肯定的是，节目创新之外，湖南卫视新的“创新”模式在2019年到来了，想凭借《我家那小子2》的成色和实力为“周四档”撕开一个口子，就是湖南卫视的“野心”。而《我家那小子2》首期播后的表现，已经证明湖南卫视极度具备前瞻性。当晚，该节目成为2018年以来周四后晚间首播收视最高的综艺节目，也是当天全国网中份额最高的节目。热度上，它在多平台拿下热搜共计21次。而在4-23岁及高学历观众中，《我家那小子2》也展示出了较强的吸附力，份额相对最高且忠实度达到了40%！未来，被视为蓝海的“周四档”到底会不会成为电视湘军又一个收视高地？我们完全有理由去期待。本文版权归作者捕娱记所有，任何形式转载请联系作者。