《201413》：“一日游电影”经济学

去年有人玩了把《201314》，今年又有人尝试《201413》。早前《201314》出品人之一朱总曾跟俺泄露，他们原本就有做一部叫《201314》的应景电影的想法，但一直没能找到合适的本子，眼看良机错失，这时恰好一部关于“201314”主题的低成本电影找上门来寻求宣发，于是双方一拍即合，更名《201314》专攻所谓“201314”档期，结果一不小心收获了一千多万的票房。电影市场已进入大片如林，小片如雨的时代。大片不仅老早攻占了“贺岁档”、“国庆档”和“暑期档”，如今又蔓延到了“五一档”和“情人节档”，一些削尖脑袋的片商，还生生造出了“七夕档”和“光棍节档”，甚至连“清明档”都没放过。在没有空挡的岁月里，毛毛雨般的小片只能见缝插针，自造档期概念殊死一搏。此前《201314》由名不见经传的孔令晨执导，演员不过是些叫不上名号的名女帅哥，投资也就百十万的当量，结果却收货了过千万的票房。《201314》票房上的成功，其实与电影本身的品质未必有太多关联，巧取的还是一个“201314”所谓“爱你一生一世”的彩头，并仿效《失恋33天》光棍节“脱光”口号，高举“万年真爱日”的大旗来兜售。是日，小情侣们同样削尖了脑袋给自己的生活添料，在这么一个特别的日子，携手去电影院看部貌似誓言旦旦的电影不失为一种选择，此时卿卿我我的言情需求，远大于欣赏电影内容本身。于是乎，《201314》上映短短几日，排厅稀少，上座率却出奇的高。与《201314》锁定2013年1月4日主攻“爱你一生一世”概念如出一辙，《201413》档期锁定2014年1月3日，取义“爱你一世一生”。在演员方面，后者网络了连晋、李维嘉、杜海涛和彭波等一票耳熟能详却花不了几个钱的熟脸，再装上所谓真爱的剧情考验，同样是百十万就搞定的制作，低投入低风险，没准却能延续《201314》的甜头。其实《201413》的主出品方与《201314》相同，属于项目自我克隆。为题在于，“201413”毕竟不及“201314”来的名正言顺，能不能再度引起小情侣们的兴致，还有待验证。这类为某个特定日子定制的应景电影，不妨可以称作“一日游电影”。“一日游电影”并非仅只上映一天就撤档，而是指他们的市场目标为某个特定日子，应景性极强，因此这类片子的围绕这个日子前后档期也不会太长。由于档期设定本身就是昙花一现，所以这类片子的投资务必低廉，制作周期也要大大压缩，不求精益求精，只求点子够正。而“一日游电影”的营销理念除了尽量降低成本，其他策略基本是热门档期的微缩版。与吐槽电影的观影心态完全不同，这种应景“一日游电影”在恋爱口号感召下，走进电影院的小情侣们其实大多时候都沉湎在荷尔蒙的卿卿我我中，可能根本无暇计较电影质量的好坏。当然，“一日游电影”此前也有不少反面教材，比如今年“雷锋日”挤进的《雷锋在1959》、《雷锋的微笑》和《青春雷锋》，光棍节更是尸横遍野。尽管是针对性的应景题材，项目策划务必要准确到位，如果能锻造些物美价廉的小精品，那就再好不过了。【完】