中国的动画人学学吧：这才是战胜pixar和dreamworks的方法

电影是个生意。融资的时候如果去银行借，就要说服他们你能赚钱。通常银行不投电影，金融危机前投了的银行，都换了牌子。通常一个创作者（制片人）会找到电影工作室借钱——他们和院线有合约，可以保证一定的收益，也有很多金融分析师能够提出比较准确（纯属主观臆断）的收入预期。他们肯借给有前途的创作者这个创作者——illuminationEntertainment要说服，这个前途是能够扳倒动画巨头pixar和小巨头dreamworks.2008年去和环球要钱的时候可以想象：“我们要做3d动画，对，3d动画——我知道pixar,我知道dreamworks.但是他们做个片子要一亿四千万打底，《训龙》一亿六千万，《玩具总动员3》要两亿你肯出么?不要紧：我的制作成本是他们的50%-不到七千万美元（最后六千九百万），我的全球票房一亿两千万没有问题。一年半以后：7月9日挤在一个历史巨著（盗梦空间）和两部大烂片旁边（铁血战士，之后一周法师的学徒）一起发售出来，所有人都瞪大眼睛，等着看这个despicableme受到鄙视对外宣称首周末计划拿到的三千万美元的票房，能否实现呢？结果呢7月12日-60million-六千万第一周，7月19日-三千两百万32mil第二周（美国以外再加上29mil）——这是挤在盗梦空间（制作成本一亿六千万）旁边的第二名，第二周本片已经过亿。7月26日安吉丽娜朱莉抢占第二名，把它挤到第三24mil8月2日另一部傻逼烂片猫和狗续集（85mil成本的猛攻下）依然以15.5mil站在第四名8月一直继续在前十每周带回9mil,6mil(第六名)然后下了美国院线。这是个新人立足的首战的成功对于投资人来说，是个完胜。18个月当中500%的销售/投资比。但是作为一个创作者你怎么说服投资人，我这个动画人物都没有第二层肌肉系统，没有水，河流等液体动画，没有太多毛发，我怎么让这样不养眼的故事能够战胜pixar和dreamworks呢？是故事。历史上还居然没有人做过一个用后现代手段讲述一个”典型“的恶人（aVillain）如何被亲情改变成好人的。为什么我们觉得这个有趣？因为Gru”恶人“的职业选择很新奇，他的世界里面可以避免我们很多平时要小心照料的人际关系，他可以在一定范围内做我们做不了的坏事。一个后现代villain的世界——这点绝对是创意上有建树。但是这个创意只是一个皮毛包装，这种故事的里料在好莱坞简直是机械化大规模生产——因为他不是关于邪恶的人的，是关于自私的人：——史莱克1：自私自闭的怪物因为和驴子的友情和公主的爱情而改变——Ghosttown：自私的牙医因爱情而变得懂得给予——阳光小美女：自私成功学教授因为家人的亲情而懂得人生成功的意义；——FunnyPeople：自私的喜剧演员因为癌症中的友情而改变；等等等等——几乎所有的喜剧都有这么点内容；为啥呢？因为喜剧里面讲的是身处不良境遇，但感觉不到太多痛苦的小人物——从亚里士多德的《诗学》起，喜剧就是关于这件事的。两千多年后，好莱坞的编剧宗师之一麦基说：“好的故事不是讲好人如何战胜困难的，好的故事是讲邪恶的东西如何在伟大的”善“面前屈服的。”但是！这些自私的人物必须在某种程度上让人喜欢：无论外表多么丑陋，肮脏，生活习惯恶心，缺乏人际能力，往往他们都很智慧，内秀;往往他们都很有专业精神；往往他们也都很坚持，找到目标就不放弃。我们的Gru除了以上Villain们的共同优点以外，还有一些其他的东西——他虽然自私，但是脾气很好，举止稳健；——他是个好经理人，员工爱他，他也关心员工（似乎出现了些后现代经济危机的意思）然后剧本作家就有一个比较高明的地方了——他通过人物小时候的记忆让我们了解到了Gru的脆弱。这种脆弱就是我们看到Gru的“善”的一面。但是因为母亲在他的童年不断“邪恶”地打击他，使得他继承了”邪恶“的打击力量。影片的聪明之处就是围绕着这个”打击儿童“的邪恶行为讲出很多笑话——我还从来没有见过一部影片出现如此多伤害儿童自尊的故事。而这种自尊在三个小朋友上已经丧失殆尽，我们的Gru从一开始利用他们，转变成为认识到三个小朋友就是他自己。转变的过程就是在游乐场的一场戏。所以说游乐场是个神奇的地方——约会去游乐场嘉年华应该能够有助情感发展。最终Gru必须逐渐战胜母亲传给他的”邪恶“，一种方法是通过自我实现去证明我是不能被打击的no.1另一种，就是学会给予”善“。人物在影片高潮部分必须通过行为让他自己明白最好的选择是什么，而这个行为必须是充满针对他个人的挑战的。史莱克以他的肌肉力量可以战胜很多敌人，但是他最大的敌人就是自己的自尊心——所以他的最终挑战，也是最困难的挑战就是在众人的讥笑声中，坦言他对公主的爱。对比shrek，Gru的最终挑战逊色一筹，因为在这个世界里面，他可以很容易的营救小朋友，我们其实需要的是Gru在无限大的困难中，要学会鼓励小朋友，学会表达爱。所以，赢得观众的不是第二层肌肉系统，水，河流等液体动画，抖动的毛发。赢得观众是经久不衰的故事和具备创意的新包装。这就是美国动画界新人的阴谋，四两拨千斤。