《倩狐》系列才是对聂小倩故事的完整还原|专访导演吕磊

24小时点击破500万，连续三天蝉联爱奇艺网大每日分账榜单榜首，2017年上线新合艺主控的《倩狐传》成了当年精品网络电影的代名词之一。时隔两年后，新合艺出品的精品网络电影《倩狐之妖乱青华》、《倩狐之京卫怪谈》卷土重来。《倩狐之妖乱青华》上线一周左右，累计播放量1869.2万，总评论数3000 ，总弹幕数14234，历史最高热度55.34，全网排名前三，数据表现可观。值得一提的是，《倩狐之京卫怪谈》也在今天上线了。可以看出，为了打系列化，在排播上，也别有一番考究。全新上线的《倩狐》系列究竟在哪些方面进行了升级进化？陪伴网络电影五年发展历程，新合艺作为网络电影元老玩家又会有什么新变化？网络大电影（ID：wxs360）与新合艺创始人、CEO，同时也是《倩狐》系列导演吕磊聊了聊。全方位升级，《倩狐》系列要讲好聂小倩故事长久以来，大家对聂小倩的记忆始终停留在黑山老妖、燕赤霞、树精姥姥之上。而《倩狐之妖乱青华》、《倩狐之京卫怪谈》讲了个“后黑山老妖”时代的故事：宁采臣进京赶考当上了官吏，与聂小倩结婚生子，一路降妖除魔最终修成正果。尽管与观众的传统认知不符，但实际上《倩狐》系列才是对聂小倩故事的完整还原。“我们写这个故事最初参考的文献就是《聊斋·聂小倩篇》原典。”吕磊向网络大电影介绍到。“在这个过程中我们发现以前的香港电影对聂小倩的故事呈现是碎片化的，只讲了他们如何与黑山老妖搏斗，没有把整个故事讲全，这不得不说是个遗憾。”因此，《倩狐》系列立项之初就将重心放在了完整还原聂小倩故事上。除了对原典的忠实还原，《倩狐》制作团队还借鉴了西游记中唐僧的“金蝉灵体”设定，从逻辑上将故事完全打通、理顺，将聂小倩与宁采臣相识相恋相厮守的传奇完整地呈现了出来。“把以往港片里留下的遗憾弥补回来，把聂小倩的故事讲完整，就是（我们的）初心。”从2017年的《倩狐传》到如今的《倩狐》系列，变化最大的地方是哪里？答：美术和画面质感。还原程度大大提升的人物服化造型、越加恢弘大气的场景布置、克制而又精致的法术特效、院线电影质感的后期调色…《倩狐》系列在美术和画面质感方面的提升用吕磊的话来说就是“从剧变成了电影”。一方面，成本的提升给了创作团队足够的空间。据了解，此次《倩狐》系列成本在千万级别，不仅在美术和画面质感上做了提升，更是在后期、海报、音乐等观众看不到的地方下了不少努力。“音乐由操刀过《魔国志》的团队制作，海报也是行业头部的知知设计团队做的。”吕磊介绍到。此外，制作团队不断增长的经验也助力颇多。“我们的制作团队都是自己签约的，到现在大大小小也操作了几十个项目了，美术造型、场景布置等方面经验的积累是肉眼可见的。”作为一部玄幻爱情网络电影，《倩狐》系列的故事和画面效果颇为考究。如何把这瓶“美酒”让更多观众尝到？《倩狐》系列尝试了全新的线下宣发活动：520偶遇宁采臣聂小倩。聂小倩与宁采臣穿越到现代，在5.20这一具有特殊意义的日子里体验上班族的一天，在地铁里、大街上与民众相遇…如果你是抖音爱好者，一定会发现当天的抖音里许多人分享的“地铁偶遇聂小倩”视频。新尝试带来的效果也是喜人的。尽管很难去量化此次营销活动的转化率，但根据制作团队的介绍，一个粉丝几乎没有的抖音新账号发的“地铁偶遇聂小倩”视频能有近万流量浏览，近千点赞，受众参与度远高于传统线下营销。优质美酒 有效营销，这就是《倩狐之妖乱青华》、《倩狐之京卫怪谈》正在做的事情。成立五周年，新合艺的变与不变《倩狐》系列的背后，站着一家与网络电影同龄的公司：新合艺。根据《2018爱奇艺网络大电影年度报告》，2018年有362家公司被市场淘汰出局。在竞争如此激烈的市场之中，能做到陪伴网络电影五年成长并且仍然保持欣欣向荣态势的公司并不多见。而新合艺就是其中之一。新合艺何以能成为行业元老？“首先，我们的初心一直不变：坚守网生内容、坚持做内容公司。”吕磊说。如果说初创时期的新合艺还带有一点广告公司的基因（大多做都市类题材并且植入广告），那现在的新合艺就已经成了纯粹的内容公司。“我们现在的项目都比较纯粹，一切都是为了内容而服务。”（新合艺创始人吕磊、牟晓明）此外，不变的创始团队也给新合艺带来了极大助力。前身为“吕磊导演工作室”，新合艺的创始团队由导演吕磊同制片人牟晓明组成，二人早在2009年就开始合作在网络视听领域发力。截至目前，《疯狂希莉娅》系列、《倩狐》系列、《如意天书》系列、《少侠好功夫》等作品在丰富创始团队制作经验的同时，也证明了团队的制作能力。“我们（创始团队）在这个行业已经摸爬滚打了十多年，这个经验算是新合艺相对其他团队很大的优势。”“稳扎稳打的态势也没有变。”吕磊强调到。健康的资金链、稳定的生产周期和产出量、可预见的收入是新合艺一直被视作健康资产的重要原因。网络电影五周年，新合艺也迎来了自己的五周年。除开举办声势浩大的五周年答谢宴席，他们开始在不变中求变。“类型片生产线“，是新合艺在接下来五年要做的第一个重大转变。“怎么样理解‘类型片生产线’呢，实际上可以把它拆开。”吕磊介绍到。在他的设想中，“类型片”代表新合艺不会拘泥于某一类题材，而是每一种题材都会进行尝试，尽力做出不同的内容供观众选择。为此，新合艺提出了个“新五年计划”，要求每年做到5 2 1。5是指5个腰部项目，主打成熟而稳定的题材；2是指2个中低成本项目，主要用于尝试和开拓新题材新内容；1则代表千万投资以上的项目，主打高标准、高要求的头部网络电影。“生产线”则代表了新合艺鉴定制作商业类型片打的决心。“我们希望新合艺的电影就像生产线一样源源不断提供观众喜欢的商品，只有提供观众喜欢的内容才能走的更远。”“创新基因持有者”，是新合艺求的第二个变。“一味求稳是不够的，我们还需要做一些创新的内容。”吕磊在采访中感叹。加大中小成本新内容尝试、培育签约更多新人、启动院线网络联动计划…这些都是新合艺在创新方面做出的努力。（《如意天书》系列）即便是做市场中的常见项目，新合艺也尝试做出一些与众不同的东西来。以新合艺即将上线的《如意天书》为例，同样是玄幻题材，不往“西游”、“狄仁杰”等热门题材靠，而是选择相对冷门的如意天书，足以证明其创新意识。网络电影走向冷静，有特色团队才能生存未出现一部分账超2000万的作品、优爱腾平台纷纷微调网络电影相关政策、网络电影备案改由相关部门统一审批…2019年至今，网络电影的声量远不如去年。吕磊则认为这是网络电影市场从迷茫期走向冷静的标志。“以往的网络电影市场里面经常能看到几乎类似的作品，雷同率很高。可能在以前这样的作品还有机会盈利，但是现在市场冷静下来之后，这样的情况就很少会再发生了。”吕磊说。面对市场考验，团队是否有特色成了能否脱颖而出的重要指标。“首先还是要有自己的特色，包括做项目也要选择和团队特色、团队气质相符的项目。”吕磊总结到。不管什么时候，市场都不会亏待认证真做内容的人。作为行业的第一批参与者，新合艺已经伴随网络电影走过了第一个五年。但这不是终点，等待网络电影和新合艺的还有若干个五年。本文版权归作者猫影文娱所有，任何形式转载请联系作者。