涨知识、有意义、看点多，《拿来吧！小芒》探索答题综艺全新模式

“里脊肉、五花肉、猪蹄、猪大肠、猪大排的脂肪含量，由低到高如何正确排序？”“倪萍、蔡明、于洋登上央视春晚的次数和首届春晚的年份相加是多少？”“踝关节、肩关节、腕关节中，哪个关节活动幅度最大？”这些问题，你知道正确答案吗？最近，一档名为《拿来吧！小芒》的生活服务科普节目吸引了捕娱记（ID：ibuyuji）注意，几期节目看下来涨了不少知识。益智类知识问答节目持续走红多年，从古早的《开心辞典》《幸运52》到互联网时代的直播答题，都让观众不由自主地参与其中，测测自己的知识储备量。《拿来吧！小芒》不太一样的是，多元灵活、开放有趣的海量题库，让你永远想不到下一道是什么题。节目打破单人作战模式，邀请关系密切的三人组队答题，百秒时间高压线激发斗志、挑起情绪，互怼、甩锅、抬杠的场面好不热闹。同时，节目与国内首个视频内容电商平台“小芒APP”深度融合，看节目赚积分这波“入股不亏”的操作充分调动起观众的参与感和积极性。“亲密三人组”挑战百秒答题有梗、有料更有趣三角形在数学中是最稳定的结构，运用到综艺节目里就不太一样了。《拿来吧！小芒》打破传统单人作战模式，每期邀请3位玩家共同回答7道题目，而他们又有着非一般的人物关系，因此尽管抱着“三个臭皮匠顶个诸葛亮”的决心一战到底，却很可能陷入“三个和尚没水喝”的境地。据捕娱记观察，每期组队的三位玩家关系都很有意思。有的是“夫妻闺密意见多”，比如杨子、黄圣依、程莉莎就因难以达成一致浪费了很多时间；有的是“老友相聚欢乐多”，“快本组”的李维嘉、吴昕和导演小方之间少不了欢乐互怼，而“快男组”张远、陆虎、苏醒答题顺带爆料；还有的是“老带新互揭底”，倪萍、蔡明、于洋组队全员喜剧人，于洋自黑“脸比脚长”，蔡明大胆调侃倪萍“你之前是个大胖子”。此外，还有张铎家庭组成的“婆媳儿子队”，郭文韬、火树、蒲熠星组成的学霸队，冉高鸣、大王和李佳芮组成的辩手队等等，各种“亲密三人组”一起答题，特有的默契、火花让他们的表现更为自然，从而产生更多笑料，为节目增添不错的娱乐效果。“快本组”吴昕、李维嘉、导演小方组队答题按照节目赛制，每道题由三位玩家在100秒内共同回答，耗时越久，所获小芒积分越少，超时或回答错误均不得分。答题形式要求玩家必须“快、准、狠”，时间高压线很容易激发玩家的斗志，比如被观众称作“南北火”的学霸三人组，三秒竞答展示了何为“人类高质量答题”，相当精彩；同时也能挑起玩家的真实情绪、展现有趣个性，互怼、甩锅、抬杠的场面好不热闹。学霸三人组答题比如，李诞调侃锤娜丽莎和严尚嘉是他的“克星”，三人没有一次合作是成功的，面对“考的不会，会的不考”的各种难题，竟采取“逃避式答题”方式。节目组还增设加时卡、闭麦卡、撤回卡、剧透卡等道具，这也让三人组之间的讨论更加有趣，听说闭麦卡可以指定一人不发言，冉高鸣、大王就立马表示“现在就用闭麦卡，把李佳芮闭掉”，对队友毫不留情。打造百科全书式趣味科普“生活调查题”引发情感共鸣《拿来吧！小芒》以全民竞答为形式，以生活服务为起点，目的是实现全民科普。“题库”自然是这档生活服务科普节目的关键要素之一，究竟什么样的题目能让观众投入其中，并get到实用的知识点？捕娱记观察到，虽然每期节目只有7道题目，但涵盖了生活常识、历史文化、自然地理、美食健康、影视动漫、音乐体育以及冷知识等方方面面，试图打造百科全书式的趣味科普。几期节目追看下来，捕娱记发现《拿来吧！小芒》中几乎没有“送分题”，题型灵活、角度多元、思维开放、难度较高，不断挑战玩家和观众的知识储备。比如一道关于动物睡姿的多选题，谁能知道海豚“睁一只眼闭一只眼”睡觉、鹤单腿站立睡觉、小羊跪着睡觉、水獭手拉手睡觉？动画片《大头儿子小头爸爸》家喻户晓，又有谁知道大头儿子姓“头”，全名叫头太元，小头爸爸叫头澜？就连豆芽、豆浆、豆酱、豆腐这些最常见的豆制品，若不是节目科普，恐怕很少有人了解它们原来是中国饮食界的“四大发明”。还有时区题、节气题、时钟题综合考题，光是审题都要花不少时间。动漫题让倪萍直呼“这八辈子都想不到”看《拿来吧！小芒》，你永远想不到下一道是什么题。节目既有意思又有意义的地方在于，主持人和玩家分析解题的过程实际上是消灭知识“芒”区的过程，观众得到知识的扩展，每看完一期节目奇奇怪怪的知识又增加了一点，而这些知识盲点极易形成大众化传播。时差题、节气题让观众“涨知识”最特别的是，节目还设置了由网友、路人决定答案的“生活调查题”。这些题目紧扣社会热点，涉及人际、恋爱、职场、交往等多个与人们生活息息相关的话题。每道题没有标准答案，而是通过线下对数千名观众进行问答调查，玩家选出与大多数网友选择一致的选项即为正确答案。开放式探讨的新题型聚焦共鸣度高的社会议题，内容输出了情感连接和共鸣，直戳观众内心。“生活调查题”由网友、路人决定答案以“小芒开学季”专场节目为例，李诞、杨天真等职场人士对“高薪枯燥和低薪喜欢的工作怎么选”展开激烈探讨；何运晨、李晨、李晋晔作为毕业生，对“毕业最后悔没做的事是什么”、“室友什么行为最不能忍”等话题各抒己见。尤其是“一个人背井离乡，什么时候最容易感到孤独”的题目，提供了生病了没人照顾、工作上受到委屈、每逢佳节却无法和家人团聚三个选项，吴昕、李维嘉和小方都选择了第一个选项。这道题引起了广大观众和网友的热议，一位观众表示每个人的经历不同，选择也不同，“但成年人会在很多时刻感受到孤独，毕竟孤独是人的常态。”探索益智类知识问答新模式与“小芒APP”深度融合，实现内容 电商变现提到益智类知识问答节目，80后的脑海里一定会闪过《开心辞典》《幸运52》的画面，它们作为电视形态的全民娱乐产品曾陪伴了观众很多年。时代变迁，益智类知识问答节目持续迭代更新，从参与者与主持人对垒到素人对抗，再到全民参与的直播答题，节目模式的创新升级是显而易见的。在捕娱记看来，《拿来吧！小芒》以网台同播、内容 电商变现的全新模式，对益智类知识问答节目的创新做出了有益探索。每周一至周四晚7：30，《拿来吧！小芒》在湖南卫视和芒果TV同步播出。作为湖南卫视周间“730节目带”的原创新品，这档节目兼具知识性、竞争性、趣味性等特点，不仅能满足观众的收视需求，也拓宽了“730节目带”的内容矩阵。对于芒果TV来说，当明侦系列、密逃系列已经形成了“悬疑宇宙”，走“小而美”路线的《拿来吧！小芒》也展现其创造活力，一方面对益智类节目优化补充，满足各类用户不同口味偏好；另一方面落脚“全民科普”，与芒果TV做青年文化价值引领者的理念吻合。节目名称里的“小芒”，是湖南广电今年1月1日发布的“新物种”——国内首个新潮国货内容电商平台小芒APP。小芒拥有海量新潮种花（谐音：中华）国货，商品覆盖服饰、美妆、食品等多个品类，还可在小芒社区分享和讨论喜欢的国潮品牌、潮玩汉服、种草体验及兴趣爱好。作为芒果超媒集中发力的新产品，获得了芒果系内容矩阵的全力扶持，《初入职场的我们》《说唱听我的2》等热门综艺中都有它的身影，豆瓣评分8.7的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》更是小芒APP独家冠名的高人气、高口碑综艺。小芒拥有海量新潮国货，“小芒种花夜”即将上演尝试搭配多类型综艺之后，《拿来吧！小芒》开创了更深入、更紧密的合作方式，这是一档为小芒APP专属定制的节目，小芒APP直播间与节目同步，观众不仅能获取知识也可在线赢得积分，玩家答对的题目越多，观众的福利也越多。将高人气、交互性强的直播互动形式与涨知识、有意义的节目内容结合，加上湖南卫视、芒果TV的流量优势，无疑对提升品牌知名度、增强核心竞争力都有很大帮助。可以预见，在多屏传播 种草 购买的融合下，最终实现内容与销量的共赢。