“微剧”这道新题型如何解？芒果TV带来新参考

传媒内参导读：传媒内参对话芒果TV短视频部门和制作团队喷火鱼文化，与导演江嘉伟、制片人刘达雅以及执行制片人李佳思，详细探讨——微剧如何在寻找“平衡点”中进行完整产业链规范制作与发展的“参考答案”。来源：传媒内参-主编温静文/王涵微剧是什么？它能够承载什么内容？好的表现形式是怎样的？在短视频市场火热，长视频流量天花板愈近的当下，各大视频网站正抢占着短视频市场，微剧就是其中的重要形式之一。但由于其尚处于起步阶段，作品数量较少，规则也尚不明晰，那么较为圆满地回答以上三个问题才可以进行真正地实操制作。近期，芒果TV首部平均时长仅有5分钟，共24集的青春爱情音乐微剧《请和男护士恋爱吧》就以破5000万播放量、4866.3万微博话题阅读量和播放期间获得微博话题榜第三名的不俗成绩，带来微剧的全新可视化表达。制片人刘达雅透露了“解题方程式”：“简单来说，微剧既要有短视频‘短平快’的特点，也要在主题设定、故事情节、人物设计等长剧集特性上带来完整表达，难的是如何找到中间的平衡阈值从而基于良好观感带来社会价值。”对此，传媒内参-主编温静对话芒果TV短视频部门和制作团队喷火鱼文化，与导演江嘉伟、制片人刘达雅以及执行制片人李佳思，详细探讨——微剧如何在寻找“平衡点”中进行完整产业链规范制作与发展的“参考答案”。故事、角色、表现形式，解答真正意义上的微剧概念虽然微剧体量较小，且具有“碎片化”的特点，但作为一部拥有完整故事线剧集，其“碎片”的背后应该有完整的逻辑，而不是一切跟着流量走。在导演江嘉伟看来，首要解决措施是接入优质且完整的内容，打造“极致人物、极致叙事、极致矛盾”，“相比较一些段子剧，真正的微剧应该具有完整叙事、鲜活人物、饱满情绪三大特点，这也是大众在看剧时最容易直接感知的三大元素”。在微剧尚未形成较为完备产业链的当下，观众接受程度较低，也产生了一些只有形式没有内容的“段子剧”或者镜头语言较为粗糙、故事逻辑连接不当的作品。对此，执行制片人李佳思表示：虽然喷火鱼团队创作长篇微剧经验较少，但由于该剧在前期筹备阶段就已做好“充足的调研和用户反馈数据对比”。摒弃短视频的固有思维、规避微剧创作雷区，从情节表现、故事讲述手法等方面做出了许多设置和努力。具体到故事层面，这部由芒果TV出品、湖南喷火鱼文化制作的《请和男护士恋爱吧》属于市面上并不多见的青春爱情音乐类，讲述了怀揣民谣梦想的康复科男护士江寒(饰)、任性大胆的新晋实习生夏天(饰)、外冷内热的乐队主唱周子翼(饰)，一起改变康复科、追逐梦想、收获爱情与成长的故事，有笑有泪、轻松愉快。其次在角色设置上，虽然体量较小，但其在开篇就用“男护士”这种新奇、具有反差性的人物设定、“康复科”的喜剧氛围与背景，以及角色追逐梦想、实现梦想的过程，让观众在产生浓厚兴趣，同时牢牢牵引住目光。更值得一提的是，虽然该剧时长较短，但该剧角色人数多达50人，不管是反差的人物设定，还是微剧的表现形式，在有限的时间内演绎饱满的人物角色不仅对导演还是演员都有较高要求。对此，江嘉伟有一套属于自己的方法论；“一是剧作过硬，没有废话；二是人物言行准确、表演准确；三是从群像人物中锁定关键人物进行立体塑造，让所有人物在故事中‘有始有终’。”最后在表现形式层面，为了实现导演江嘉伟“尽快让事件发生和推进，在短时间内留住观众”的目标，同时注重情绪表达与细节描述，《请和男护士恋爱吧》最终选择了每两集构成一个单元故事的结构形式，在用“独特故事”吸引观众目光的同时也满足了时间、注意力被严重瓜分的受众观剧需求。关注硬标准背后的“软要求”，虽已“渡河”但也走过“弯路”在有了时长、体量等硬性概念之后，如何能够在故事内容中承载一定的主题或表达核心立意，从而获得观众认同的软要求，就成为亟待解决的第二个问题。对此，导演江嘉伟表示：“好故事一定能和观众产生共鸣，在创作时我们十分关注社会热议话题，注重故事的表达与现实的链接。”剧中，不仅表达出医生护士对病人负责的态度、朋友之间的相互鼓励，还有青年人在现实和梦想的抉择中纠结等社会以及人文话题，具有社会意义的同时还做出了对愈加年轻化受众的正向引导。“无论处于怎样的位置，都要用不同的方式予人力量，而不是非此即彼的选择”是《请和男护士恋爱吧》希望表达的主题。正如执行制片人李佳思强调的那样：“对于主题和价值观的输出是我们喷火鱼团队在创作每部作品时都要首先思考的问题，希望能在一定意义上给当下的迷茫青年正确答案。”与此同时，该剧的设定是一部“青春爱情向”的剧，但却不是无脑的玛丽苏套路，而是更加贴近新生代观众的现实生活。其中密集穿插了一些时下热点的“包袱”和“笑梗”，例如“护士长张尔晴(饰)”、“歌曲《学土拨鼠叫》”等等。导演江嘉伟指出关键：“不管是前置笑点还是后期剪辑，微剧的播出形式和播出平台，决定了‘网感’是其的必备元素之一，‘网感’充足，也就与年轻人有了现实关联。”但在另一方面，当下微剧的创作规则并不清晰，制作团队也在“摸着石头过河”，虽然在一定意义上已经“渡河”，但回头看，也发现一些“弯路”。导演江嘉伟坦言，该剧在情节设置方面有待加强，“对于观剧耐心整体下降的现状，微剧需要有更密集的兴奋点去刺激观众，以往我们在制作微剧时，习惯每30秒有一个兴奋点，如今这个时间可能需要缩短至10秒，甚至5秒。”而执行制片人李佳思则直言用户的建议性反馈主要在于“小体量承载的内容不饱和”，在接下来的作品中也会继续思考“剧情化的内容如何完美配合时长与增强观众观剧黏性”等问题。由此，一部具有完整故事线且制作较为精良的微剧《请和男护士恋爱吧》脱颖而出，不仅获得了良好的播放数据还收获了观众的良好口碑，瑕不掩瑜。总的来说，无论是长短视频，主要还是看内容和平台逻辑本身，关键是给用户创造了什么场景，发生了什么关系，是否真正戳到用户的痛点。该剧不管是在故事讲述、制作形式还是主题传递都交出了较为圆满的答卷，或可成为今后制作者的创作参考、微剧发展史上的重要探索案例之一。芒果TV入局全新赛道，新规则与新玩法发出新信号纵观当下网络视听环境，各大视频平台频频“秀肌肉”，在竞赛日益激烈的当下，芒果TV找到全新赛道，突围平台之间的内容与用户竞争。另一方面，据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，全国网络视频用户达7.25亿，而其中短视频的用户规模达到6.48亿，在大家已经习惯短视频观看方式的当下，由于还存在一批用户的未满足需求，所以芒果TV除了长视频平台之间的竞争之外，也在发力短视频平台的用户争夺。那么在此关键时刻，芒果TV从2018年9月开始布局短视频内容，通过平台优势制作出精品化内容吸引用户的参与互动，形成“完整的既2B又2C的闭环连接”。制片人刘达雅认为微剧则可能成为新的触发点，为芒果TV打造差异化内容、吸引差异化用户“攻下一城”。作为芒果TV的首部微剧，《请和男护士恋爱吧》就打响了关键的一枪。谈及和喷火鱼团队的合作，制片人刘达雅笑称是“巧合”下的天时地利人和，“芒果TV此前没有和喷火鱼接触过，我们是在网上关注到他们制作的悬疑爱情微剧《亲密侵略者》从而建立了沟通，并从其众多项目中选择了青春向的《请和男护士恋爱吧》。喷火鱼是一个很年轻的团队，主创也都是90后，所以大部分项目都具有猎奇和探新的气质，这和芒果TV的平台调性相符合，能从当代青年的痛点出发，用年轻的语态讲述有价值的故事，是喷火鱼团队最大的亮点。”制片人刘达雅总结道。对于微剧这个全新赛道，芒果TV在强势布局的同时也有着严格的标准。对于接下来的布局和规划，制片人刘达雅表示给予当下年轻人一些正向引导的青春风格会持续跟进，题材选择上都会有尝试，希望在多种多样的尝试之中，真正找出年轻化受众群体喜欢的故事。与此同时，芒果TV继续沿袭“小成本、精制作”的路子，“通过精准评估，用极少的投入换来极大的播量与声量，这也是芒果TV能够一直保持盈利的原因。”的确，“青春气”一直是芒果TV平台特性的关键词，一直致力于发掘优秀的青年特性和青年文化，履行着传递出正向价值观并对青少年正向引导的平台使命。《请和男护士恋爱吧》作为芒果TV首部微剧，不仅为平台和市场的向上发展带来更多“精品”和“玩法”，还发出了微剧市场正向发展的有益信号，值得回顾。本文版权归作者传媒内参所有，任何形式转载请联系作者。