每一只网红猫背后都有一个想红的人

世界上最嫉妒猫的不是狗，是人。互联网是属猫的，任何一个偶像艺人的粉丝都不会有全球猫民的数量多，猫靠刷脸刷成了这个时代的超级顶流。为什么猫会那么受互联网欢迎？这是一个价值百万美元的问题。Netflix最新纪录片《网红喵星人》（cats_the_mewvie）采访了汤不热、youtube、ins等新媒体研究者，以及十余只拥有2万-630万粉丝的网红猫博主，梳理出了一条网络猫纪年，同时得出个惊人却不意外的结论：互联网是一个猫公园，搞定“猫”就能搞定整个互联网。网红猫的20年进化史互联网的猫纪年分成三个阶段：论坛时期、播客时期，以及社交媒体时期。论坛时代：表达欲在发芽早期论坛的“版聊”如今看来有很大的局限性，发帖、跟帖的拉锯不利于亲密感的建立。大多数人享受隐藏在一个id后的自在，对着陌生人发一张搞笑图、一段胡话，而猫只是其中一个并不突出，但很可爱的方式。很多人以为互联网的猫文化起因是娱乐，但其实是因为“表达欲”，第一只网红猫不是实体的猫，而是一串符号。1998年一只叫吉库的猫诞生了，它是由ShiftJIS编码（日本的ASCII）创造的符号猫。通过符号的堆砌，人们给它换表情、换姿势，表达出文字无法言尽的感受，简单却浪漫。博客时代：自我表达2005年YouTube等播客网站诞生，让三件从未有过的事成为可能：第一件事，每个人都可以自主发布、分享（视频）节目；第二件事，人们可以用便捷、低成本的设备拍摄、制作视频；第三件事，传播的地缘关系被打破了，在莫斯科唱歌能让墨西哥听到。这三点都极大地刺激了普通网民的创作欲，而猫是一种非常易得、备受喜爱的题材。社交媒体时代：寻找认同这是网红猫成形乃至成精的时期，在这个时期里网红猫的价值开始套现。2010年ins、脸书、推特等社交媒体爆发，而真正让“社交媒体”这一概念成立的，是在打破亲友圈壁垒的那一刻，每个人自愿在平台上“曝光隐私”，以此从陌生人那里获得关注、认同。而用户强烈的分享欲，让原本只有文字与图片发布方式的社交媒体（后期出现视频等）变化出新的打法：图文，也就是我们现在说的表情包。而猫，显然比大多数“人”更吸引“人”。网红猫经济去年12月去世的Bub曾是猫界的顶流，生前它创造了猫咪捞金史上的奇迹，“营业”七八年预计收入达数百万美元，拍过电影、出过书、开过见面会、开网店，还有档属于自己的网络节目，采访过米歇尔·奥巴马。Bub的主人Mike在《网红喵星人》中表示，Bub的成名完全是个意外，起初他只是因为Bub先天畸形却很可爱想分享给亲友们建立了账号，没想到经过几翻内部传播之后成功出圈，并搭上了平台起飞的顺风车，收获了630万粉丝。对于这个足以让人嫉妒的数字，Mike在节目中说过段很“熟悉”的话：“我从没想过当网红，我反对当网红。”这话被制作组现场吐槽：“那你不还是在当网红？”近几年来许多猫（背后的人）开始模仿Bub等猫的成功。第一波网红猫红得莫名其妙，第二波网红猫则带着设计，比如一年涨5万粉，两年破15万，这样明确的目标背后是明确的商业定价：几万粉丝的号发一条广告几百到一千美元，而百万级的号发一条就可以一万五美元。但是新晋猫想出道困难重重：错过平台增长期，怎么涨粉？如何树立辨识度，可爱出新高度？对于现役网红猫来说经营压力也大：粉丝的新鲜感如何维持？怎样卖广告不让粉丝反感？这些问题当然在《网红喵星人》中没有给出统一的答案，但可以看到许多网红猫up主的选择的是让猫变得更特殊、更难以替代，比如让猫远足、让猫游泳、让猫穿时装，效果最好的一只“户外旅行猫”在一年半内收获了100万粉。策略之外，这些网红猫up主的每一条更新都充满设计感：图片精修恨不得重新画一遍，文案反复编辑追求字字诛心。到这时候，网红猫已成为一个道具。原图：精修图：（这猫都快羽化升仙了）正是这样的经营焦虑促生了猫咪营销，有专门的公司为品牌对接网红猫服务，有一个叫做“ins上的猫”的盘点类账号，成为此类公司最大的客户。这个账号靠每天转发网友的萌猫图片聚集起巨大的社群，光在ins一个平台上就拥有180万粉丝，一天能收到上千条投稿。而经营者，一对小情侣，仅需要坐在家里刷刷手机点赞转发，就能倒流成百上千粉丝，由此又一颗猫界的新星冉冉升起。看来小猫咪也搞拜码头这套的啊。网红猫的未来那么人对于猫的“使用”何时是尽头呢？对很多已经大红的猫咪up主来说，甚至连死亡都无法阻止猫咪“生产价值”。拿去年过世的Bub来说，专门兜售它周边的网店运营依旧、供不应求。早已累积充足的影像素材持续发布，让Bub等网红猫“永生不死”。这种观点似乎对猫“不太公平”，但很现实。近年来互联网上越来越来越多的猫被关注不是因为可爱，而是因为“特殊”，在网红猫里有非常大的一个群体来自残疾猫。除了坐拥630万粉丝的侏儒猫Bub，还有盲猫、独耳猫，甚至唐氏综合征猫，粉丝们对所有猫类公平的爱，让这些猫成为动物福祉的象征。就如同明星热衷树立正面形象一样，这些网红猫也在成名后承担起更多社会角色，热衷于分享公益信息以及成立救助基金。如果说人类利用网红猫赚钱的话，那这些钱也惠及了更多猫。猫是打开人心的钥匙虽然《网红喵星人》的重点调查范围在欧美，但情况大体跟我国相符。为什么热搜上流水的明星，铁打的猫咪？原因主要有五点：1、大眼睛小嘴巴这样幼化的长相能激发人的母（父）性，进而转化成消费欲；2、猫是网络净化器，可以将人类的注意力从大量负面信息中拯救出来；3、人永远无法彻底了解猫，因此会永远对猫保持好奇；4、打破语言屏障，猫是一种没有文化间隔的喜好；5、与猫相处是一种非常稳固又很私密的关系，能满足人的情感需求。《网红喵星人》看到最后我们竟然发现，无论文字、图像、视频……网络猫文化如何复杂呈现，其本质都是在缓释人类对于“亲密感”的渴求。有一个游戏可以帮我们理解网红猫跟人类的互喻，2003年出现了一个叫做“无限猫”的摄影接龙网站，玩法是拍下自己的猫看着屏幕里的另一只猫在看其他猫在屏幕里……这样鸡生蛋蛋生鸡的无限循环。17年过去了，这个接龙游戏仍旧在持续，当第1848只猫看着屏幕里前1847只猫的重重背影，它视线的方向勾勒出时间的纵深，在那个难以辨别的深渊里，人们早已看不清起点，而事实上在那里第一只猫的眼睛盯着人类。网红猫是人造的，但至于究竟是人类选择了猫作面具，还是猫选择了人类作载体，这就是个千古之谜了，在此只能说一句：乐意为小猫咪效劳！✎版权所有，如需转载请联系授权想更多猫咪故事，可以关注一下我的微信号，全是猫。如果你有猫咪故事愿意分享，欢迎加我的微信！本文版权归作者它们人类所有，任何形式转载请联系作者。