另类故事：不做广告人就做杀手

（不太客观的三颗星。专有名词很多，文末有对照表。利益相关：曾经奥美）王志文是个老文案，在广告公司干了十几年，做到CD，后来接了一个项目，砸了，负责该项目BD被炒了。作为创意人员，王志文逃过一劫，但总觉得心里憋得慌，于是离开了Agency，做起了自由撰稿人。Freelancer看起来自由，平时还可以搞点副业，修修表什么的，但收入不稳定，受制于人，每当这时候王志文就想，“唉，广告毕竟是商业，要为客户负责，留不下自己的东西，总有一天我要彻底离开这一行。”但在此之前，还是得好好干活。在上海的王志文因为活好且快，得一外号：枪手。然而所有的客户都不知道王志文长啥样，因为他从不开会。他有个好搭档叫李立群，台湾来的，是当年最早一批进入大陆的Account。立群狡猾细心，平时在媒体里面摸鱼，其他时间就帮王志文和一群小文案拉皮条。日子就这么平平淡淡，他俩波澜不惊地挣了不少钱。然而某一天，事情开始起变化。作为一个资深广告人，王志文即使开表店也没改老习惯，每天开工前必须喝一杯星巴克美式。谁知今天，喝完咖啡后莫名心悸。去医院一查，一堆毛病，脊椎僵直、尿酸过高、幽门螺杆菌感染、糖尿病、心脏瓣膜四分之三点三三三不张开………王志文心凉了，医生头都没抬说，“你是广告人吧，别熬夜了，转行吧。”回到家之后王志文想了很久，从床底下拿出曾经的戛纳广告节奖杯，扔进了门口的（干）垃圾桶。他决定再接最后一单就退出广告圈。立群知道这个消息后告诉他，“每个这么说的人，最后还是回来干广告了，你可想清楚了，别打脸。”王志文说，“好”，立群叹了一口气。最后一个大单还是来了，客户汉堡王，打开邮件，里面只有一张照片，肯德基爷爷和麦当劳叔叔。立群说，干掉一个就行，两个加倍，Deadline圣诞节。时间紧，任务重，就在王志文苦心想idea的时候，立群告诉王志文，肯德基也找上门来了，让你帮他们做三波，头两波黑汉堡王和麦当劳，第三波帮自黑，但记住了，头两波真黑第三波假黑。王志文说我不想接，做不完，Deadline又是圣诞节。立群站起来，指着远处吃着吮指原味鸡的女儿说，“看到了吗，当我求你，你要不接，肯德基就封杀我女儿，她这辈子再也别想进KFC了。你忍心吗？”王志文心软了。就在这时，麦当劳也找过来了，让王志文干掉汉堡王和肯德基，但同时也要自黑一下。王志文懵了，怎么回事，不同的brief，但最后KPI却很大同。好吧，一不做二不休，但要按规矩来。王志文让立群找了个小辈去解决麦当劳，又找了一个当年在4A带过的ACD，外国人Luke卢克来解决汉堡王，最难搞的肯德基自己上。黑白颠倒了三十来天，圣诞节终于要来了，写完最后一个句号后，王志文累得有点晕，他眼前出现了幻觉：当年被开除的BD原谅了他。这时，立群打电话过来兴奋地说，你知道吗！他们三家全完了，我们的稿子一出街大家就疯了，你快打开窗听听，整个上海都在喊“驱除外夷，恢复中华，远离西餐，只吃米饭！”说到这，王志文那边突然没声音了，立群匆忙叫了首汽约车去表店一看，王志文趴在地上快不行了，立群哭了，问老王“你还有什么想说的？”老王缓慢地抬了下眼皮，看着天花板笑了，递过来一个本子，咽气了。立群打开本子一看，上面写着一句话：“我是一个好乙方，我没砸。and别忘了尾款。”后记：导演和编剧都曾是广告人，算是我在奥美的前辈，所以写这篇文章开开玩笑。因为看完后最强烈的感受是，这部片子尊重专业，就像一个合格的广告人尊重客户一样，里面很多台词的智慧也确实来自广告行业。其实很多事一通百通，本来想严肃地评一下这部片子，但觉得也没必要，它引发了我的思考，能让我带入感情，已经很好了。为了文字风格需要，故意放了一大堆广告圈通用词汇。现附上解释：CD创意总监BD商务拓展总监之类的Agency代理商的意思Deadline交活的日子Account客户沟通岗位Freelancer接私活不上班的广告人Idea传统广告中创意想法Brief一般指客户的需求单KPI这个大家都懂，结果衡量指标ACD副创意总监戛纳广告节广告圈第一奖项4A一些曾经高大上现在快过时大型广告机构copy;本文版权归作者反山所有，任何形式转载请联系作者。