“热”爱不息，解读荔枝情感大IP《新相亲大会》的“长红体质”

文｜秦明（珞思影视研究组）如果说有什么议题是经久不衰的，很多人可能都会投“情感婚恋”一票。它关系着中国两亿单身青年的何去何从，又牵系着无数中国父母的拳拳期许，热爱与深情，孕育风景千秋。同时覆盖代际对话与男女婚恋两大景观，江苏卫视于2019年初推出的原创代际相亲交友节目《新相亲大会》，可谓这一命题的集大成者。4月19日晚，伴随三位甜美小姐姐的寻爱之旅，《新相亲大会》第三季也圆满画下句号。本季《新相亲大会》依然交出了一份绚丽夺目的答卷：十二期平均收视1.09％，单期59城最高收视1.43％，引爆微博热搜超过20个。截至今日，主话题阅读量14亿＋，讨论量51万＋，第三季相关话题27个，阅读量总计3.56亿，讨论量超过11万，抖音短视频平台粉丝数翻三倍。无论电视端还是网络端，全素人参与的《新相亲大会》，都显示出强劲的“长红体质”。一年前，第一季节目收官时，主持人孟非与捕娱记（ID:ibuyuji）有过一次深入对话，从事电视婚恋服务工作超过十年，《新相亲大会》却让孟非有被按下“F5键”的新鲜感，“因为人是不可复制的。哪怕同样的话题，不同的男女青年，给你的感受还是不一样的。”《新相亲大会》在呈现相亲过程的同时，不断通过兼具时代性的视角和人文性的表达，突破既定的节目框架，沉淀焕然一新的内容气象，用源源不断的鲜活个体，开拓和深化婚恋话题的社会价值表达空间。有温度的素人叙事本季《新相亲大会》最后一期，出现在男嘉宾二现场的王挺，让很多节目忠粉感慨“捡到彩蛋”。此前连续三期，王挺作为女嘉宾孟禹私的亲友坐镇节目一现场，因表达耿直幽默而迅速圈粉，不少网友因此发愿，希望王挺自己能上节目相一回亲。作为第三季收官的男生家庭专场，就真的如观众所愿，将王挺发展成为男嘉宾。素人出圈，一直是《新相亲大会》的一大标志节目气象，王挺也不是“新相亲”舞台输出的第一个人气素人。从第一季的王富贵家庭、仅上了一期节目就引爆评论的郑博士，到第二季给观众留下知性剪影的康鑫妈妈、温馨而包容的刘凯纶一家，再到第三季的“神助攻”亲友王挺和“硬核老爸”陶柔嘉父亲，这档打开相亲节目新天窗的情感综艺，在市场的洗礼和淘金之下，仍焕发出珍贵的素人叙事能量。这一两年，情感节目市场各种新鲜类型打得火热，但坚守生活服务和代际对话内核的《新相亲大会》始终经得起市场和观众考验。情感类综艺在节目形式、参演嘉宾等方面的创新固然重要，但能否呈现出真诚的情感能量和有温度人物叙事，才是情感类综艺打动观众的重要因素。回望《新相亲大会》第三季节目，虽然个别环节有所调整，但属于素人的情感纹理依然散发出别样的光泽。其中一期节目，女嘉宾陶柔嘉的父亲成为了讨论的焦点。他用“希望有个傻小子能对我说叔叔您该‘下岗’了”寄语未来的女婿，形容女儿找到另一半对自己而言就像“持有一份优质股的股民被当场解套”；在陶柔嘉公开有过一段闪婚经历后，这位“硬核老爸”又释放出坚定的“后盾”魅力，他将婚姻比作一列火车，在驶往幸福终点站的过程中，有人可能会搭错车，“如果搭错车，请及时下车，否则只会离幸福越来越远”。对于陶柔嘉父亲，观众除了慨叹一波“想要拥有同款爸爸”的实名羡慕，更多的，是被这位爸爸硬核发声背后的涓涓温情而触动。这是明星偶像所无法比拟的“素人”的力量，也是《新相亲大会》三季以来一直在着力刻画的温度叙事。两性择偶之外，节目坚守着普通人情感中最质朴的闪光，而作为普通观众的我们常常为这些情感本身所打动。有余韵的顶层设计围绕相亲交友，综艺市场想方设法挖掘节目形态上的花样和变化，以刺激观众产生新的围观热情。从这一点上来说，《新相亲大会》选择的是一个更贴近“婚恋”初心的顶层设计：回归中国社会对儿女婚恋最原始的家庭期待，同时又赋予父母“把关人”之外的另一重身份——即作为孩子的“代言人”，帮儿女争取心仪的对象。相亲景观，只是节目在婚恋主题下建构的第一层看点；父母与子女两代人一起面对相亲择偶这一命题，因代际差异摩擦出来的交流火花，以及家庭与家庭之间的家风碰撞，是节目在顶层设计中“埋伏”的深层看点。在这一基础上，《新相亲大会》第三季还在通过细节“修订”，加重“家庭景观”在代际相亲交友语境下的表现浓度，拓展观众从中汲取的情感余韵。作为这一季节目的最大调整，让单人嘉宾家庭在自我介绍的同时亮出“亲家宣言”，以在最短时间内展现出单人家庭的风采。这一环节，有人提要求，有人许承诺，一进一出之间，给对面相亲家庭提供作出匹配判断的基础依据。除此之外，父母在“亲家宣言”阶段的表态，有些在一开始看起来平淡如水，但随着嘉宾个人叙事和家庭叙事的展开，又为“亲家宣言”创造出新的情感发酵余地。给观众留下深刻印象的男嘉宾刘帅君，来自再普通不过的农民家庭，他父母的“亲家宣言”也十分朴实：物质上可能无法给小家庭提供太多的帮助，但会尽最大力量保重自己的身体，不给孩子添负担。但在刘帅君道出原生家庭的“遗憾”，透露要一辈子承担起照顾“弱势”弟弟的责任后，再回头咂摸其父母的“承诺”，这已是一对平凡农民夫妻能给出的份量最重的支持，其中饱含的是回味不尽的为人父母者的纯粹与朴质。回顾本季《新相亲大会》的12期旅程，观众看到了原生家庭不圆满给孩子留下的隐痛，看到了父母为儿女谋求幸福而放下心结并肩而战的包容，看到了子女在独当一面后仍保留回首张望家庭港湾的依恋，看到了选择“不将就”的年轻人的自信坚守……在各种色彩情绪的交织中，这座相亲舞台一方面为相亲家庭和个体营造坦诚对话的通道，另一方面也将多元的社会价值审美回馈给广大观众，让情感综艺回归到与人而非形式相关的热爱本质之中。这种融汇贯通，让节目创作者和观众都聚焦在交流价值的本身，节目也由此延伸出更多的行业价值。正如本周日晚21:10，《新相亲大会》第四季又将热力启程，从节目不断档保持续航的活力上，能看到“电视婚恋”内容创作层次感、丰富性、纵深空间的进步。本文版权归作者捕娱记所有，任何形式转载请联系作者。