韩国又出神综艺！广告植入竟然是正片？艺人的任务就是打广告！

说到综艺节目里的广告植入，真的是让观众又爱又恨。用一句时髦的话来讲就是“人要恰饭的嘛”，赞助商们轻辄千万动辄上亿的钱投出来，想获得更多曝光观众也是理解的。贴片广告、花式口播，创意中插……某些节目甚至打广告比做内容还用心，让人难免吐槽：到底是看综艺、还是看广告时顺便看综艺？？但这些和今天类类要介绍的节目来说都是小菜一碟。最近韩国SBS推出了一款新概念PPL综艺——lt;如果电视出现那个gt;，从头到尾全是广告！甚至明星来就是为了卖货！（真的太直接了）关于名字...请大家不要想歪...【那个】是指节目中提到的PPL，是ProductPlacement的缩写，就是我们常说的“商品植入”。没想到有生之年真的可以看到在广告里插播综艺...在节目开篇，导演组就介绍了节目设立的初衷是为“让观众感受到广告植入带来的开心”。游戏设定有两个任务，一个是日常任务，帮助拍摄地的人们做事，另一个PPL任务就是六位MC在抽取自己的植入后，瞒过所有人完成相应的要求。“代言”的单品是随机的，第一期就有运动鞋、卸妆膏、淋浴头等，嘉宾们需要“签署”与金主爸爸的广告权益合同——比如：穿着运动鞋跳5次椅子、用淋浴头冲洗后背等（没错！就是这种奇奇怪怪的产品展示）。而且完成这些无厘头的要求，需要不被其他人发现！谁先完成自己的“广告权益单”，谁就能赢取更高的“代言费”，当然在完成过程中你可以想办法阻碍他人。了解韩综的小伙伴都知道，游戏是韩国节目的拿手戏！《如果电视》这个节目从本质上来看，其实还是类似无限挑战、新西游记这样的游戏真人秀。整个过程看下来十分搞笑！大家为了完成“花式植入”，各种斗智斗勇！?预告片而且每位嘉宾完成挑战后，还会带上自己的商品在一个电视机模型里用口播的形式再度为它宣传！（这商品曝光量真的是足够了！～）当然，为了中和节目浓浓的商业气息，节目组也会捐赠相应的广告费用。同时结合疫情，选择中小企业的产品做宣传。也会选择，有特色产品的村庄进行“扶贫”。虽然这些看起来“奇葩”的带货方式不是很直接，但真的可以带货...比如，节目中挑战的任务虽然是收集100个草莓籽，但节目结束后立刻收到粉丝留言，在电视上看到草莓就马上下单了;甚至有的观众留言，希望节目可以为节日准备特定的“带货清单”。你可以说《如果电视》还是在利用明星带货，但当节目组大大方方告诉观众：我们就是要打广告，而且看我们打广告，比看其他节目还要欢乐，你要不要来？看到这里，类类不禁想到联想到那个在抖音被250W人跪求催更的广告的男人。他的评论区里清一色都是催更的留言，甚至不打广告就掉粉。“目前唯一一个看了还想看的广告”、“这辈子都没想到自己会沉迷广告无法自拔”、“不知何时喜欢上了看广告”……因为他最擅长的就是创意广告，比如：发廊小哥遇上发丝打结的客户无计可施正巧同事Tony路过于是两人开心地解决了问题......翻起了花绳？？当我们还在惊叹“草根”的惊人脑洞时，“正规军”也加入带货行列，“央视boys”直播带货3小时卖5亿，观看人数超过了1000万。而对于用户来说，大部分人几乎把这场带货直播当成综艺来看。“四个男人一台戏而且还是群口相声，在小品的过程中买东西”“有梗有内涵，比综艺还好看”，是不少用户的直观感受。从本质上讲，无论是内容还是广告，都是传递信息价值的方式。观众不是排斥“带货”，而是不能接受“赤裸裸”的毫无创意及美感的“卖货”。2020年，尽管各头部平台都最大程度地借助自身优势资源，努力与产品形成内在关联，但扎堆涌现的“带货综艺”整体上依然存在同质化的趋势。“内容即广告、广告即内容”当一切为了“带货”，我们不妨思考，除了“货”，节目还为观众“带”来了什么。-End-本文版权归作者愤怒的李类类所有，任何形式转载请联系作者。