《这就是灌篮》破了优酷综艺付费用户的纪录

文｜话无缺（珞思影视研究组）今年以来，优酷“这就是系列”可谓弹无虚发。喏，新晋上线的《这就是灌篮》豆瓣评分达到8.3，截至9月13日网络播放总量超过3.5亿，初战告捷。“这就是”三个字代表了顶级的配置，自然也得匹配着顶级的传播力、影响力乃至价值力。和此前的街舞、铁甲相比，灌篮虽说同样倾向于青年文化，但是体育题材的制作难度，以及看似的小众化和直男向，都让外界对于其“出圈”的可能性不甚乐观。但从目前的态势来看，《这就是灌篮》不仅达到了优酷预期的顶级头部综艺节目的流量，也破了优酷综艺付费用户的纪录。9月13日，《这就是灌篮》第四期媒体看片会上，优酷制片人筱同、节目总策划易骅接受媒体采访，透过台前幕后的点滴分享，多维解构节目的爆款实力。“内容 电商”强力拉升运动潮流文化“这就是”系列口碑在前，《这就是灌篮》一出生就备受金主爸爸肯定。目前，已有包括饿了么、海飞丝、长安汽车、361°、OPPO等品牌在内的十几个品牌与节目达成了合作，冠名品牌和联合营销品牌的队伍相当庞大。当很多人都以为体育竞技综艺的商业化比较难以实现的时候，《这就是灌篮》狠狠刷新了认知。筱同介绍，“节目里面我们现在有十几个客户，从售卖的结果来说都是非常好的。并且我们非常明确，已经开始筹备第二季了。我们在这个项目里面参与的阿里内部部门，应该有15家以上，包括阿里音乐、阿里鱼、天猫出品、首淘、优酷动漫、阿里体育……从产业上来说，我们在阿里内部也形成了一个比较好的融合。”“比如主题曲和片尾曲都是阿里音乐制作的，我们片中的一些重要的BGM也发了原声带；阿里鱼负责衍生品授权；天猫是我们的节目出品方之一，他们打通了一些天猫品类的资源，我们在节目上线的当日，在天猫的斯伯丁旗舰店同步发售了节目的同款篮球，另外还有赛事服装，也是天猫品牌帮忙设计和定制的，未来也还会有同款运动服的售卖……”借势《这就是灌篮》开启的运动风潮，天猫从鞋、服饰、运动冲饮等多个角度，把运动潮流文化推向前台。《这就是灌篮》于8月25日正式上线的前一日，淘宝“人气网红”薇娅在淘内进行了一场“这就是灌篮送上新福利”的直播，所推荐的两款明星领队同款篮球鞋，开卖没几分钟，就被一抢而空。第二天节目开播，第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄。据悉，其他相关服饰和运动潮牌的销量，也达到了3倍以上的增长。此外，手机天猫APP开通了专门的“灌篮少年”互动通道，为品牌主打造专属的站内互动营销空间。在这个互动通道里，覆盖了以选手为核心的主题活动、衍生品购买渠道、天猫活力营的线下城市争霸赛、品牌潮物志等多个内容频道，在天猫APP首页下拉二楼就可进入。小哥哥们很吸粉，但未考虑娱乐向商业化包装《这就是灌篮》一上线，就被网友们纷纷评价是“一个充满阳光和荷尔蒙的节目”,和当下流行的男性偶像审美来说，它似乎还引导着一股传统男性气质的回归。节目总策划易骅却表示：“大众的审美不可能靠一档节目来改变，我们只是呈现了一种审美的多样性。我们这个节目不是告诉大家什么样的审美是对的，什么样的是错的，也不是宣扬一定要体格很强壮、一定要很有侵略性才是男性，其实不是。”“《这就是灌篮》特别希望让大家看到，不管是2米03还是1米74，不管你是人高马大的壮汉还是很瘦小的像高佳铂、冯瀚圃，甚至你是不是爱运动，有没有运动天分，这些都不重要。我们的核心还是想表达，作为一个男孩子，你一定要有一个面对挑战的勇敢的内心，年轻人要有一种不怕强、不服输，要敢于面对挑战，不轻易怂的态度。”节目正式录制前期，曾经做过一个将近1万人的用户调研报告，结果显示，篮球这个题材的原始受众群和综艺节目的受众群高度吻合，筱同说，“因为中国14岁到30岁之间的年轻的男生、女性，在他们的生活中一定接触过篮球，并且一定是懂一些基础的篮球规则。从这个意义上来说，篮球这个题材在基础的普及度，比街舞、铁甲两个题材都要好一些。”目前，《这就是灌篮》不仅吸引了NBA、CBA，包括CUBA的硬核受众，也吸引了大量常年关注综艺的泛用户群，“而且，男性和女性关注不一样，男性会关注赛事，关注球员技巧和团队配合。女性用户更关注这些球员的颜值、八卦，包括明星之间的关系，刚刚结束第一周MVP榜，杨皓喆第一，给他投票的女性用户居多。从目前来看，节目男性、女性用户整体比较均衡，男性略多一些。”一群平均身高190 的小哥哥，而且还不乏颜值、个性出众的选手，也让外界还是好奇《这就是灌篮》是否考虑过进行相关的资源开发。筱同回答：“篮球这个题材有它的特殊性，它不是表演性质，而且很多都是大学里面篮球校队的同学，所以他们未来不见得会走影视方向，可能他们也志不在此。但是因为这个节目，他们获得一些知名度之后，会获得一些推广篮球、推广3V3比赛的机会，这是有的。”从街舞、到铁甲再到灌篮，“这就是”系列都有意倡导线下运动的流行，让节目不仅停留到好看、有趣的范围，也倡导大家一起动起来。围绕篮球运动，《这就是灌篮》还在线下开发了斗到底城市争霸赛和大学生篮球3V3，筱同介绍：“这两个赛事本身就有基础，所以我们播出后半段的时候他们会在全国展开比赛，本身也是对3V3篮球的推广，跟节目也是一个有机结合，让大家对街头篮球有更多的认知，是我们节目特别想达到的目的。”本文版权归作者捕娱记所有，任何形式转载请联系作者。