最后一集Don为柯达幻灯机做的广告创意——怀旧是旧伤口的隐痛

科技是种闪光的诱惑。但往往有时候，大众追求的是比光新亮丽更高层次的意境——与产品产生某种感情的纽带。广告最重要的是“创新”，创造出一种渴求（骚痒处），你只需要将产品如“止痒水”一般，介绍给有所需求的顾客。人与产品之间的深层纽带是“怀旧之情”，非常微妙，但却颇具影响。在希腊语中，“怀旧之情”这个词的意思就是“旧伤口的隐痛”，比回忆更为有力的心中刺痛。这个机器，并非太空船一般高新。而是一架时空机，往返过去与现在，带我们去到一个勾起痛楚的地方。这不叫“轮子”，而叫做“旋转木马”。它让我们用孩子的方式来旅行。一圈又一圈，又回到了家，回到那个我们被爱着的地方。Technologyisaglitteringlure.Butthereisarareoccasionwhenthepubliccanbeengagedonalevelbeyondflash–iftheyhaveasentimentalbondwiththeproduct.MyfirstjobIwasinhouseatafurcompany,withthisoldproofacopywriter,aGreek,namedTeddy.Teddytoldmethemostimportantideainadvertisingis“new.”Itcreatesanitch.Yousimplyputyourproductinthereasakindofcalaminelotion.Healsotalkedaboutadeeperbondwithaproduct:nostalgia.It’sdelicate,butpotent.Sweetheart.[startsslideshowfeaturingphotosofDrapersfamily.]TeddytoldmethatinGreek,nostalgialiterallymeansthepainfromanoldwound.It’satwingeinyourheart,farmorepowerfulthanmemoryalone.Thisdeviceisn’taspaceship,it’satimemachine.Itgoesbackwards,forwards.Ittakesustoaplacewhereweachetogoagain.It’snotcalledawheel,it’scalledacarousel.Itletsustravelthewayachildtravels.Roundandaround,andbackhomeagain.Toaplacewhereweknowweareloved.