终于有国产剧把广告公关鹅拍得如此真实

【本文首发微信公众号风和日丽（singthelife），未经授权，请勿转载】这是一部热度持续走高的国产剧。前面抱着试毒心态的我，一口气追完10集，觉得还挺不错。《爱很美味》融合了甜宠剧新配方，有种霸道的甜，完全不走寻常路。平时在国产剧里非常罕见的亲热戏，这部剧都有。滚床单的时候要思考工作场景——滚床单时的金句，有——偶遇之后的梦中深吻，也有——吻戏还特别多，特别直接，饮食男女的火山区全面爆发。让人意想不到的是，这部剧的职场部分完全不拖垮，比重还不少。其中两位女主从事的还是我非常熟悉的「公关广告以及影视行业」。这部剧讲述了三个女性的成长日常，都是聚焦碎片化生活写实。李纯演了一位美食博主叫刘净，她目前戏份主要聚焦感情向，这次和她有荷尔蒙对手戏的是《你好，旧时光》里的「奔奔」周澄奥。张含韵这次挑战了一把离婚女方欣的职场逆袭，疫情期间撞见老公出轨，渣男直接在同小区寻花问柳，方欣快刀斩乱麻止损，准备重新回归职场。王菊饰演的夏梦是视频网站领导，经历了与男友「女强男弱」的博弈，终究还是愿意在事业上绽放更多火花。第一集就把人物性格，故事重点和导向说得清清楚楚，这才是正常人看的剧。迫不及待先分享下方欣和夏梦的职场剧情。公关女遭受冷宫待遇，该拿出曲线救国策略了！方欣呢，从前在公关公司上班，婚后就做全职太太了，顺带着做做直播，兼顾下美妆博主。婚变后，她准备重新出发，和《珠光宝气》康雅思一样。这个角色有自己的辨识度，外表看似柔弱，内心很笃定，很清楚自己要什么。（这部剧三个女性都是走的这个大方向，挺好，就喜欢看时代女性头脑清晰，闷头冲事业的故事）重回职场，她遭受冷宫待遇，毕竟离开这片战场太久，宛如「天上一天地上一年」，很多规则和业务已经更新换代。这种冷宫职场题，我们很多人都经历过，只是程度高低有别。有些同事防备心很强，生怕你抢走他的势头，完全不愿意和你分享一点一滴的心得，这也叫遇冷。我记得早年我们公司有个公关男媒介，那还是在非智能手机年代，信息不透明，于是媒介手里的媒体名单就是各家独门秘笈，媒介之间是可以经常互通有无，交流下媒体信息，很多资深媒介也很愿意大方分享自己的干货。可他分享的媒体名单是阉割版，重要的联系方式等信息全部没有，单留一个媒体名称和姓名，给了等于没给。这就是格局小的同事缩影，做公关的都很熟悉媒体这套流程，客户有多个，但媒体都是同一拨，媒介A联系这波媒体，建立良好的联系，并不会对你媒介C有任何威胁。方欣重回职场也经历了同类项遇冷。她很想发光发热，但这波同事集体排外，尤其新的负责人看自己的眼神充满敌意：你这从凌云峰归来的架势，指不定要出个彩头，压过我。这时公司对接了新项目，客户那边是方欣老同事，客户对这位老同事欣赏有加，也看到了她这会儿的困境，准备强行加一把高光，让方欣从冷宫解冻。但，公关公司领导对方欣能力不是很了解，以为她就是靠关系户上位的普通角色，依然决定将她架空。被边缘化，被架空，这种职场冷暴力来得很猛。方欣的解决方案很质朴，但有效。既然被分配的都是边边角角的活儿，那么她就从这些不被人关注里的活儿里找闪光点，另外呢，她把自己的业务能力储备好了，自己不出错，别人犯错，自己反而也能捡漏。新项目是香槟品牌的大活动，方欣继续坐冷板凳，她首先会积极求机会，但别人就是要赐你冷宫，你只能曲线救国。职场中我们要善用曲线救国策略，有时候直接通道被堵死了，我们只能绕着走，去选不那么被看好的项目细节，通过发挥自己的主观能动性，把「小活儿也做出大亮点」。方欣被安排去搞定与活动主题契合的蛋糕，项目负责人早就把这个活儿内定好了，但还是让方欣自己折腾一趟，反正到时候就判定她做无用功呗。接下来，她展现出了什么叫做「靠小细节出彩」。公关公司真的要处理各种烧脑的活儿，就拿举办活动来说，你的所有物料搭建最好都是「新颖别致」，「别家没有做过的」。方欣想从蛋糕上下功夫，能不能做一款香槟口味的蛋糕呢，和品牌活动非常契合，而且口感好的话，还能引发媒体自来水传播热度。编剧真的很懂行，从多个视角来配合这个方向的可行性，和我们日常工作流程一模一样。香槟口感的蛋糕，市面上不多见，需要定制，那么定制就要去谈各种烘焙供应商。谈供应商蛮斗智斗勇的，那种提供批量式服务的供应商呢，重量不重质，但做公关的高级境界就是要找到那种愿意创新且有魄力的供应商。方欣苦熬了很久，终于找到了一家烘焙店能做香槟口味的蛋糕。这个蛋糕除了胚体融入了香槟口感，上面撒的葡萄干都是浸泡在香槟里的，这些小细节功夫吧，就是公关的思维日常。就像《甄嬛传》敬妃摸了几百块砖一样，公关们去对接各种礼品定制，也是趟过了无数条河的。最后展示自己成果到了，方欣战斗力十足，明知道有各种阻碍，还是要发出自己的声音：准备好了，要会来事儿。她从专业角度分析了自己谈下的这款香槟蛋糕优势，除了品牌契合度外，还可能引爆媒体自来水传播效果。机会永远留给有准备的人，她即便在冷宫里打工，也要把主动出击发挥到100%，把各种物料制作细节都弄清楚，尺寸，色卡......（这些公关技能弄熟了，对以后装修房子绝对有用）这就是资深公关永不过气的业务能力：给我一个点，我就能撑起有点有面的整个大局。她前面沟通媒体的时候有个小细节，因为公关预算都很紧张，很多时候都想去谈媒体合作，也就是免费置换：我给你足够多的素材，然后你自由发挥，引爆话题，大家双赢合作。但现实中的免费置换太难了，方欣觉得这次活动会请很多自媒体和网络红人，大家还是想捕捉有意思的传播点。一场专业的公关活动现场，一草一木都是学问。就像《艾米丽在巴黎》，Emily第一次以小网红身份参加品牌活动，其他人都是剑拔弩张地批量式生产网红内容，她偏偏要独具匠心地与背景墙合影，并且还吃了一颗墙上的果子，顺便把品牌调调生动自然地体现出来，反而获得了品牌的关注。这个行业确实充斥了很多脸谱化执行，「行货」也有自己的生存空间，但也一定有很多愿意花心思做出彩的人。方欣就是这样的公关人。她的这条职场线把公关行业最真实细腻的工作日常都捕捉到了。办公室日常的紧凑氛围，谁写文案，谁负责策略，每个端口都有自己的一堆活儿。最刺激的活动执行现场，公关们挤在小黑屋里争分夺秒最后校对新闻稿、对流程、各种查漏补缺……包括方欣的劲敌——这位新周期的小领导，她的职场雷区也是现在很常见的：千万不要低估你身边任何一位同事。《珠光宝气》宝仑公关就有过这类案例，年轻同事看不起大龄同事，以为这个行业是吃青春饭的，结果自己来得快走得更快。Melissa也和康雅思说过：外面任何一个女孩子，都比你想象的强大。方欣这位劲敌，她后面在香槟活动现场犯了低级错误，新闻稿把明星新戏名字写错，写成了竞争对手的。新闻稿发生这种低级错误，简直就是车祸现场，现在的公关人要求越来越全能，你对品牌要懂，对与品牌合作的各种跨界元素更要懂，比如明星管理，艺人包装……现在要找一个完全不懂娱乐的人去做这种潮流品牌的公关，风险也是挺大的，你的储备不够，容易有自己的短板。专业的影视人首先是接地气的再来说说夏梦这个角色。不得不说，王菊这个角色是吃得下的，她就是适合演这种自带气场，但又不是那种张牙舞爪模式化女强人的角色。她日常看样片的时候，就对这个市场提出了各种质疑，简直就是国产剧酷刑鞭打现场——她很清醒什么才叫做正常编剧，那种雷剧标配编排，真是辣眼睛。她的整个职场思维很贴地，懂得说人话。要知道做影视，或者做广告公关，在这个行业里泡久了，人容易陷入自我构架的那个幻境里：我可牛逼了，我说的都是至理名言。这个行业有蛮多人都不贴地，首先他们不愿意走出那个自以为是的舒适区去外面看看，这个行业永远都是人外有人，尤其是高手在民间。懂得抽离自身视角，以旁观者来看自己和周围，这样才能有更强的续航力。夏梦有段剧情很有意思，她假装是普通打工妹去健身房做兼职，她去公园发传单就展示出了专业的广告营销技能。别人发传单都是盲发，她会要抓精准定位，而且还要和小伙伴说「人话」。比如包装自家动感单车项目，带那种场景体验感的，要取一个好的名字，才具备可传播性。这个名字要贴近人心，接地气，一听就懂。借势热点取标题，这是广告营销行业的基本功，但如果路人掌握了这个宝藏技能，你去做销售或者自己做生意，都会找到各种突破点。夏梦就是一个把职业病带到生活中，随时观察生活里的各种人群，然后用专业思维看生活中的每个细节，或者根据生活中的小细节来反哺工作灵感。编剧也没有给她金手指，前面公园发传单，靠着她的专业思维，也不可能马上拉到客户，理论与实践之间还需要时机。这样的剧情看着就很有劲，职场部分仅仅是这部剧的其中一个亮点，感情线部分基本涵盖时下的热门议题，编剧还蛮会做话题编排的。这部《爱很美味》呢，真的值得一口气连刷10集。本文版权归作者风姑姑所有，任何形式转载请联系作者。