“民宿热”下说民宿，如何深挖社交体质是一门智慧

文｜珞思（珞思影视研究组）10月1日，国家旅游局发布的《旅游民宿基本要求与评价》正式实施。首个“民宿标准”明确指出：旅游民宿是指利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。其中，“民宿主人参与接待”正是民宿行业一直以来所在倡导的社交感和家庭感，分享文化、情怀和生活方式，正是这一模式备受欢迎的个性特色。统计显示，今年黄金周期间，民宿预订单数较去年同期增长近400%，搭乘着行业爆发的这股东风，综艺界的“地产热”也算恰逢其时。浓郁的生活质感，更是颇对观众的胃口。四季度，东方、湖南、江苏、浙江四家一线卫视同时布局民宿类综艺成为当红现象。既然“社交体质”是民宿的根基，那么如何体现并深挖这一元素，是一门智慧。往小了说，它决定着节目内容是否足够丰满好看；往大了讲，这些温暖、愉悦、生动的民宿综艺，不仅会集体助推民宿行业的进一步成长，还会在无形中以积极尝试为线下民宿经营和乡村旅游提供若干灵感和参照。于10月7日每周六晚起正式在东方卫视开业的原创综艺《青春旅社》，将创业和社交综合起来，用“青年旅社”的形式，将素不相识的年轻人聚在一起，打破独居状态，开启一场有梦想、有情怀，有交互体验和分享精神的友谊之旅。一开篇，节目就稳稳立住了核心立意，油然而生的代入感和向往感，深度卷入了多数观众的情感体验。星素互动集体合影留恋“综艺热”折射生活新风尚一提到民宿就说抄袭，是不是太先入为主了？从户外真人秀此起彼伏的火爆，到《向往的生活》《中餐厅》接力掀起生活流综艺的热浪，再到当下多档民宿类综艺的集体爆发，这背后既有观众需求的呼应，更有商业价值的驱动。来自CTR洞察的研究表明：当下以电视为代表的传统媒体、以BAT为代表的互联网媒体、以分众为代表的出行场景化媒体保持着三足鼎立、齐头并进的发展格局。某种程度上我们可以认为，户外生活类真人秀是出行场景化和电视影响力的一股“合流”，多个成功案例也都证明：偏于生活方式的户外真人秀的带货能力，堪称惊人。不信，就请自行百度一下《向往的生活》是如何让冠名商江中猴姑米稀火到脱销的。而从刚刚收官的《中餐厅》再到新鲜开播的《青春旅社》，涉及衣食住行的诸多产品，无处不在勾勒理想生活的场景，观众不仅看得够开心，还忍不住爆发买买买的冲动。何穗狄倩伊一起采购也许有人要问：生活流可以玩很多种可能，为什么一定是民宿？好的内容，一定是现实的折射和生活的投影。全民休闲度假时代来临，民宿更是近几年来在中国快速发展的旅游业形态，已经成为都市人群的生活新风尚。更为重要的是，身为山水记忆、温暖情感、美好愿景的切实载体，民宿满足了都市人对于诗和远方的梦想，它是生活态度、理念和方式的综合场景。十三五开始，国家从上至下尤其重视以创新手段引导乡村发展，从政策到市场，都让“民宿”成为了当红炸子鸡，国庆期间“一房难求”“价格飞涨”的现状，就是其人气最好的证明。伴随着这股“综艺民宿热”，各种抄袭说一度不绝于耳，但是看罢节目之后，相当一部分观众已经打消偏见——以《青春旅社》为例，“双旅社”设置下的模式驱动，显然让这档节目焕发出前所未有的气质：两家旅社的小伙伴在良性竞争之下接待客人，集体生活，分享快乐，共叙梦想，沉浸于忙碌的创业状态结交新朋好友，乐在其中。景甜被鹦鹉“看上了”谈到为何采用“民宿”这一形态，节目组介绍，“一开始并没想做旅社，就是想年轻人在一起，但得做点事情，旅社经营起来也曾担心诟病抄袭，其实案子在推演阶段的时候，《孝利家民宿》还没说要拍呢。民宿的确是一种非常不错的环境介质，就像在丽江、大理的很多民宿，老板和客人会成为朋友，个中道理是一样的，不过纯粹的经营没啥意思，在推翻了很多案子之后，我们确定的核心是向左走还是向右走，融入了竞争的概念，客人总量是固定的，他们选定哪一家不是由导演决定，是由旅社经营者们的努力决定的。”社交感是民宿的根基《青春旅社》的交友诉求和民宿精神高度契合“你有多久没有在身边增加新的有血有肉的朋友？什么是真实的生活？什么是真诚的社交？什么是真切的快乐？什么是真正的青春？”《青春旅社》在先导片里发出惹人深思的提问。伴随着人口的迁徙、经济的发展和科技的进步，人和人的空间距离近了，心理距离却远了。但是对于真诚友谊和新鲜世界的渴望，却属于每一个人。除了基础的休闲度假属性，社交属性才是民宿的真正魅力。民宿行业分析人士指出，纵观民宿的起源和发展，“家一样的温暖”就是它和酒店最大的区别，民宿的主要消费人群都是在30岁左右，这群人一般在家里一般充当着中流砥柱的角色，照顾他人远远大于被照顾，所以这种“被尊重、平等分享、被呵护”层次递进感，是最为核心的民宿精神，它就像一个会说话的旅伴，聆听着旅者的故事，向旅者传播有温度的关怀。所以，《青春旅社》的交友诉求和民宿精神达成了高度契合。节目用轻松、自然、欢快、治愈的画风，强烈激发起观众对于这种美好的向往。众人一起放飞自我参与节目的11位嘉宾中，明星身份的这群人中不乏当红的演员、歌手、模特、主持人、制作人，基本属于忙碌工作无暇生活的典型代表，常驻嘉宾中的素人成员程晓玥、王自如、狄倩伊和郭劲岐，既丰富了职业属性和技能特长，再加上戴军和李静两位创业达人，节目的经营气息较浓。追看节目的过程中，看着他们精打细算，手忙脚乱，使出浑身解数吸引客人并精心照顾，完全是放下了所谓的“偶像包袱”，真正融入情境去工作、去生活。一旦真实了，那么人和人之间的关系交互、成长都会特别让人感同身受，而这本身也就是真人秀的最大魅力。从左至右：程晓玥、狄倩伊、郭劲岐、王自如《青春旅社》既有两家旅社良性竞争的比拼，还用半开放的叙事结构，不断加入新鲜的访客，以至于每期节目都有波澜起伏的层层看点。选择入住哪家旅社，终究看的是气场相投。A栋有音乐、舞蹈和满满的活力吸引旅客，一言不合就和客人弹唱《宠爱》，教跳《青春纪念手册》的经典动作；B栋则有美食抚慰人心，一大桌子的凤凰蛋、咖喱鸡、麻婆豆腐、香肠饭让客人大呼赚了。每位客人在“考察”期间，两队的“销售专员”都会认真询问客人的爱好、习惯以及需求，基本是有求必应，宾至如归。A栋的青春活力B栋的美食劳累之余，收获的却是满足和快乐。远离城市喧嚣，回归乡村的恬静和清新，《青春旅社》携一份社会责任，在线下发起了“青春旅社·公益同行”活动。两间旅社的经营所得在去除经营成本后，将助力“梦想钥匙”公益计划，赞助30所网络欠发达地区学校WiFi网络铺设，改变孩子们的命运！节目组同时联合中国扶贫基金会、微博、带着微博去旅行共同发起带着微博去美丽乡村公益推广计划，每周推介一个成功试点或推广试点，号召大家参与“乡村旅游扶贫”公益计划，为建设祖国美丽乡村贡献一份自己的力量，让更多的美丽乡村成为热门的旅游景点，带动当地的村民走向致富道路。目前，活动正在火热推进中，首期推介“麻麻花的山坡”引发了诸多网友的关注，有观众感慨：“其实，风景不远，友谊也是触手可及。我们需要的，只是多一些沉浸和用心。”编辑｜厂长本文版权归作者捕娱记所有，任何形式转载请联系作者。