包贝尔大烂片《大红包》为什么能统治内地影市20天？因为有克拉拉

离春节档还有10天，内地影市一片萧条。然而，有一部豆瓣4.7的大烂片居然连续12天拿下单日票房冠军。你没猜错，正是包贝尔、克拉拉领衔的大俗喜剧《大红包》反观，由大鹏执导的《吉祥如意》虽然豆瓣评分高达8.1，堪称2021年口碑最佳华语片上映至今，票房不到900万。根据猫眼专业版预测：一直到2月11日，单日票房第一将由《大红包》持续把持。最终票房有望达到2.3亿市场就是这么残酷！影迷心中“口碑好票房就好”“谁会去看包贝尔大烂片”的正义，并没有得到伸张。豆瓣4.7《大红包》的最终票房竟然比DC《神奇女侠1984》(1.6亿)和张艺谋《一秒钟》(1.3亿)还要高。实在让业界大跌眼镜。不由地，让口袋君想到周总理的名言：人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？为什么大烂篇《大红包》能统治内地影市20天？口袋君以下就来分享你绝对无法在其他自媒体上看到的独家干货：究竟是什么因素决定了电影票房的高低？作为密切关注北美和内地票房12年的业内人士，口袋君脑中有上千部商业电影的票房案例最近，我悟出了一个公式:电影票房‖类型的整体受众面X此片在该类型中的稀缺度X整个上映周期市场对此类型的饥渴度X电影片名的传播成本公式比较干。口袋君用具体案例来一个个解析正式开始前，先来一张内地影史票房Top10表请大家先仔细体会下这10部大卖作品的类型、稀缺度、饥渴度、以及片名传播成本。01类型的整体受众面对于商业电影而言，类型就是赛道，是影响票房高低的重要因素。从内地影史票房Top10来看，动作、喜剧、战争、科幻类型的总体受众面肯定要强于剧情、文艺、动画。因此，想要打破剧情片和纪录片边界的《吉祥如意》从一诞生起，票房体量就远不如贺岁喜剧《大红包》02此片在该类型中的稀缺度稀缺是所有爆款的前提条件。对于电影票房而言，最重要的就是四大稀缺元素。首先是口碑的稀缺性。《电锯惊魂》8.7。好于99%的恐怖片。《玩具总动员4》豆瓣8.7。只好于88%动画片意味着：动画片赛道比恐怖片赛道更容易出佳作。按照这个逻辑来推理：若有一部国产恐怖片豆瓣8字头，票房大概率会爆。好莱坞原创动画片票房要爆，豆瓣必须9字头。张艺谋的《一秒钟》和影迷圈力推的大鹏新作《吉祥如意》均处在佳作频出的剧情片阵营。《一秒钟》豆瓣7.8，好于66%的剧情片《吉祥如意》豆瓣8.1，好于76%的剧情片剧情电影，本身就不属于大卖的类型赛道口碑的稀缺性直接决定了票房。所以，《一秒钟》和《吉祥如意》票房都不太行。反观，豆瓣9.0的《我不是药神》在口碑层面，极度稀缺。最终，票房大卖31亿。第二，则是类型的稀缺度。《战狼2》，吴京在高投资动作片的大类型中，硬生生地开辟出了军事子类型。《流浪地球》，则开创了国产科幻大片的里程碑。事实证明：在细分类型上，第一个吃螃蟹的电影大片要是口碑撑住了，极有可能是超级大胜。第三，投资高低第四，演员卡司的稀缺性也对票房高低影响非常大。比如，4年没有拍华语片的吴彦祖，这次回归《除暴》演大反派，让影迷甚是想念。在豆瓣仅为6.3的情况下，照样豪取5.4亿的票房。《扫毒2》刘德华VS古天乐，强强联合的卡司组合很稀缺。豆瓣6.0，票房13亿。成就港片票房王。由此推理：今年定档7月30日的《怒火·重案》票房会非常不错。两大稀缺性：1）陈木胜遗作。这部之后，世间再无他的电影作品。2）当了4年厨子的谢霆锋，终于回归电影圈，饰演大反派。甄子丹PK谢霆锋生死相搏，实在太让人期待！而深究《大红包》的稀缺性。首先，必须吐槽：《大红包》这片真的很差。观影体验实在是每况愈下！第一幕，中规中矩。克拉拉试戏、卖弄性感。第二幕，槽点满满。假婚礼办地极为三俗。前女友那副嘴脸，也太蛇精腹黑了吧，她直接把克拉拉的演员资料发到公司群里不就能拆穿谎言了嘛。第三幕，轰然倒塌。克拉拉突然爱上包贝尔，公司同事突然谅解，老丈人突然同意这门亲事。剧本逻辑经不起任何推敲。尬到无以复加。果然，豆瓣4.7，好于5%的喜剧片。典型的大烂片，口碑上肯定不算稀缺。俗喜剧，类型也不稀缺。质感像低成本网大，投资也不稀缺。那就只剩下演员卡司稀缺了。包贝尔，烂片之王。《断片之险途夺宝》豆瓣2.9《我的女友是机器人》豆瓣3.8《胖子行动队》豆瓣4.2《大红包》豆瓣4.8。看到他的脸就烦，吓退一大帮潜在观众。显然，一点也不稀缺。据此，《大红包》的稀缺性有且只剩下韩裔大美女克拉拉克拉拉有多美？废话少说！口袋君上图：韩国尤物很多。但到中国拍电影，接地气地满足男性性幻想的目前只有她一个。克拉拉，本名李成敏。背景相当复杂。1986年出生于瑞士，英国籍，韩裔。2004年，18岁的她，在韩国美女的网络评选中，脱颖而出成为第一，开始出演韩剧，正式出道。真正让克拉拉一举成名的是13年的韩国职业棒球赛。凭借完美的身材亮相开球仪式她顿时成为媒体关注的焦点自此成为性感代名词。2014年，28岁的克拉拉迎来事业的巅峰：先是主演《急诊男女》人气暴涨，之后又被美国时尚杂志《More》评为“世界最美丽女星”第二名。自此，“亚洲第一美女”的美誉被冠在她的头上。然而，一年后，克拉拉却将一手捧红她的经纪公司老板以性骚扰罪名告上了法庭。本以为，克拉拉在打同情牌。没想到，在即将开庭前，被媒体曝光了一组聊天记录。发现：克拉拉主动勾引这位老板，老板没有上当，克拉拉恼羞成怒反将对方告上法庭。祸不单行！韩媒又继续曝光：克拉拉在大众最为关心的感情生活上撒谎：一会儿说自己多年没有恋情，一会又说刚和交往一个月的男友分手。自此，在韩国这样对艺人品德要求非常严格，以及大佬控制核心资源的国家，原本前途似锦的克拉拉完全被封杀，再也得不到好的资源了。2016年，克拉拉转投中国影视圈。在肖央主演的《情圣》中，她饰演的YOYO以一袭红衣，伴着《我在人民广场吃炸鸡》惊艳亮相，成为该片最大的亮点力助《情圣》拿下6.6亿的高票房。这次，克拉拉在《大红包》中，从花瓶女配直接晋升为女一号，竟然占据海报C位。也彻底暴露了她的最大缺点：中文台词不行。对于喜剧来说，主要就是靠演员的语言来让观众发笑。而在《大红包》里，克拉拉中英夹杂的生硬台词，与包贝尔、张一鸣、贾冰、王小利等东北腔十足的小品式捧哏，实在不搭配，非常别扭。但颜值就是正义在这部主要面向三四线城市的下沉沙雕电影中，让上次在《情圣》中没看够克拉拉的男性观众，彻底一下爽够，造就了《大红包》连续统治内地影市20天的“盛况”。03整个上映周期市场对此类型片的饥渴度经过长期观察，口袋君发现：每次大片荒后，都会是一个好机会。因为市场对新片会有很强的饥渴度。疫情复工后，顶着压力上的《八佰》，最终拿下31亿，成为2020年全球票房王。而同属战争大片的《金刚川》上映时间离《八佰》仅差2个月，最终报收11亿。两部同类型商业大作20亿的票房差，便是市场饥渴度对票房影响的最好体现。显然，从元旦档到春节档的这40天时间，没有一部新片，能做到《大红包》这样卖点明晰、真正接到三四线观众地气。山中无老虎，猴子称大王。在新春贺岁之际，去影院看看《大红包》，无脑笑一笑，成为了最优的选择。04电影片名的传播成本关注10多年票房，口袋君真心发现：片名对一部电影的票房极其重要。什么叫电影片名的传播成本？以下是口袋君邀请朋友去看《新神榜：哪吒重生》的聊天记录由于《新神榜：哪吒重生》这个片名实在太拗口难记，口袋君都没有想到打上去。在各种电影微信群里，几乎所有人谈这部片都缩写成《哪吒》有人就冒出来说：怎么又来了部《哪吒》我只能解释：是追光动画的现代版哪吒。各种歧义。传播成本太高太高。而已统治内地院线10多天的《大红包》就简单明了1）主题清晰：一个关于送红包的故事。2）类型明显：俗喜剧。3）场景贴切：红包是微信聊天下的高频词4）卖点明确：红包在中国式人际关系中，一个非常暧昧和灰色的敏感带。一言以蔽之，一个传播成本低的好片名，真的是价值千金。比如，《中国女排》就是价值30亿票房的好片名。《夺冠》就最多10亿级了。同理可得，张涵予领衔的《中国·医生》也是很有票房爆款相的好片名。因此，仔细想来大鹏的《吉祥如意》和张震的《缉魂》虽然口碑很好，但这样的片名对于传播来说，解释成本真的太高了。▼纵观近10年以来的内地商业片票房，从来都不是豆瓣评分越高，票房就越高的二元线性世界，而是关乎类型赛道、稀缺性(口碑、子类型创新、投资体量、演员卡司)、档期饥渴度、片名传播成本的复杂博弈。文章的最后，口袋君用这个独家发明的票房模型来分析两部备受瞩目的大作。《战狼2》大卖原因分析【类型赛道】动作大片，无疑是商业类型之王。【稀缺性】在《战狼2》之前，还没有一部军事动作片敢投资1.5亿的成本(其中8000万是吴京自掏腰包的个人资产)豆瓣7字头，对于这样体量的动作大片来说，已相当不错。【饥渴度】《战狼2》上映时，正好是建军90周年大阅兵，民族情绪高涨。剧情又是中国英雄到国外去打老外救侨胞。实在太应景了！【片名传播成本】有了首部曲的铺垫，《战狼2》更为深入人心。片名卖点清晰，传播成本很低。结论：《战狼2》大卖56.9亿票房实在是天时地利人和三者完美结合的完美体现。期待《战狼3》！《唐探3》票房前景分析【类型赛道】喜剧的整体受众面很广，仅次于动作片。【稀缺性】8亿投资的喜剧推理片，市场上非常稀缺。王宝强和刘昊然属于观众缘很好的演员。现在，就看口碑了：若《唐探3》能到豆瓣7字头，稀缺性进一步加强【饥渴度】整整一年多的等待，爆棚的预售数据(1.5亿)，观众已非常饥渴【片名传播成本】经过了5年的布局，《唐探3》这个IP已经家喻户晓，传播成本很低。结论：《唐人街探案3》春节档1个打6个，票房必爆！在信息大爆炸的时代，能够看到这里的童鞋，想必这篇推文很对你胃口。口袋君感知到：你很有可能想问这样一个问题为什么我要那么关注大片的票房预测，预测准了又不会给我一分钱？口袋君送你三句话：1）商业的本质就是预测2）预测的本质就是【推理 相信】2）很多事物的底层逻辑是相通的经过我长期观察，发现很多粉丝都是非常关注影视股的股民。下一篇推文，口袋君就来谈谈：股价和票房到底有什么关系？回答你刚才的问题：懂票房预测有什么用？可以买股票赚钱的。更多真心话独家影评请关注公众号kdmovie本文版权归作者PeterGY所有，任何形式转载请联系作者。