比格熊动漫牵手腾讯互娱，撩动「IP微宇宙」心弦

随着「元宇宙」概念的火热，互动剧再次走进了人们的视野。2019年被称为中国互动影视创作元年。正是在这一年，以爱优腾为代表的长视频平台相继开始对互动剧进行布局。然而，至此之后，真正的出圈爆款互动剧作品却依然罕见。市场上的互动剧也逐渐失去了独立属性，而逐渐演变为大影视内容的营销附属品。显然，国内互动剧市场需要一个能够重新点燃用户热情与行业期待的优质产品。带着这样的期望，由比格熊动漫制作、腾讯互娱联合出品的互动微剧《撩动心弦》走进了我们的视野。与以往互动剧不同之处在于，《撩动心弦》原IP为互动漫画，且于去年11月在腾讯视频上线了不带用户互动功能的短剧版本。因此，互动微剧《撩动心弦》的上线，其实是一次「微短剧的互动化实践」。在1号看来，正是这个区别，赋予了《撩动心弦》足够的破圈势能和IP运营产业化的想象力。「原厂保真」根据「1号数读联盟-艺恩数据」《2021视频内容趋势洞察—微短剧篇》报告，目前微短剧市场中，IP改编所占比例逐年增加，在2021年达到了35%。然而，不论是长剧集、微短剧还是互动剧，背靠IP并不是能够保证自己获得市场成功的万金油。惨淡的现实告诉我们：是否背靠IP并不重要，关键在于如何对原IP进行恰当的改编。许多大IP纷纷走向滑铁卢，一个常常被原著粉提及的理由便是「魔改」：支离破碎的情节不仅无法让普通观众共情，更是遭到了原著粉的反噬。幸运的是，《撩动心弦》并不存在以上烦恼。《撩动心弦》上线之前，已经拥有了相当可观的观众基础。《撩动心弦》原IP为一零零一互动阅读APP上的大热作品，累计194万人气，玩家评分高达9.2分，长期以来斩获一零零一平台人气榜第一和畅销榜第二，2020年度《撩动心弦》位列一零零一平台年度TOP3。同时，已经改编为微剧的《撩动心弦》自去年11月上线以来，在腾讯视频上已取得了近5000万的播放量，表现不俗。因此，此次互动微剧《撩动心弦》在上线前，已经积累了一定体量的原作粉丝和微剧观众。更重要的是，无论是已经播出的微剧《撩动心弦》，还是刚刚上线的互动微剧版本，其制作均由比格熊动漫完成真人剧的改编工作，而比格熊动漫恰恰是《撩动心弦》IP的原作制作厂商。由原作制作厂商进行IP改编无疑能够最大程度上降低IP被魔改的可能性，使得IP能够尽可能满足原著粉的期待并兼具破圈的潜能。可以说，「原厂保真」既是《撩动心弦》的与众不同之处，亦是其有望破圈的最大保证。当然，这个过程并不是自动完成和实现的，它同样需要基于对原IP的深度理解。1号认为，比格熊动漫在对《撩动心弦》进行互动式改编时，拿捏的关键在于两个字：平衡。一方面是用户体验层面，保持爽感与选择权的平衡。爽感主要来自于高能的剧情和快节奏的互动。以古风言情为基底，互动微剧《撩动心弦》剧情融入了宅斗、复仇、奇幻等多种元素，从而极大强化了剧情的爽点。与此同时，《撩动心弦》将生存危机作为主要压力线，其交互点的设置控制在每40s左右出现一个选择节点，平均1集2-3个支线结局，全部结局多达60 个，让交互点更为合理地与剧情关键节点呼应，从而增强故事的节奏感。在制造强互动性的同时，《撩动心弦》也致力于实现高还原度。比格熊动漫科技公司总经理熊自华在接受1号采访时表示，「基于原著具有一大部分粉丝群体，我们在进行改编的时候，最大程度地保留了原著的名场面和关键剧情，包括主要角色的奇幻设定，例如女主程云汐是不生不死的『鬽』，男二易丞有『离魂症』等，除了保留原汁原味的分线剧情外，我们还针对真人剧表演特点，额外加入了符合真人剧表演的分线结局和小彩蛋，希望无论是原著粉丝还是新观众在体验时都能乐在其中。」另一方面是内容题材层面，保持「宅斗事业」与「乙女」二者之间的平衡。整个《撩动心弦》实际上包含了两条主线与一条暗线：「宅斗事业」线里，女主程云汐从低级婢女一路逆袭成为贴身大侍女，打脸刻薄丫鬟、势力妒妇，并调查当年害死全家的真凶；「乙女」线里，多位男性角色与女主高甜互动不断，对沉迷于嗑CP的用户而言，她们拥有不止『一个男人的选择』，喜欢谁就可以和谁成为官配；在这两条主线之外，《撩动心弦》还通过人物的独特设定——女主百毒不侵的「鬽」身份，设置了充满悬念的暗线，引人遐想。熊自华表示，《撩动心弦》中的事业线和恋爱线剧情设置得较为平衡，「这尤其体现在剧情选项上，事业线成败的选项和攻略不同男主的选项数量没有差太多。我们想尽可能为观众呈现多元化的体验，满足不多观众的需求，可以一心发展事业，也可以一心谈恋爱，当然也可以『全都要』」。因此，1号认为，凭借着「原厂保真」的「先天优势」，互动微剧《撩动心弦》或许可以走得更远。「IP微宇宙」的想象力微内容能构成微宇宙吗？答案是肯定的。从互动漫画到微剧，再到此次的互动微剧，比格熊动漫对《撩动心弦》不断开发的过程，已经为行业树立了一个IP产业化运营的新思路：搭建「IP微宇宙」。呈现形式、故事、世界观、价值观，这些构成超级IP的核心元素，同样适用于「微宇宙」的内容形态，麻雀虽小，但五脏俱全。更重要的是，从投入回报的角度来看，对「IP微宇宙」的开发因为投入相对更小，所以在风险上更加可控。与此同时，《撩动心弦》还给予了在实践中经受检验的「IP微宇宙」方法论公式：「综合型内容厂商 综合型IP运营平台」。先来看比格熊动漫，它是一家拥有多元化产品体系的「综合型内容厂商」：比格熊动漫是一家综合型文创公司，集漫画、短视频、动画、互动阅读等产品开发为一体。其中，漫画作为IP源头孵化，然后从短视频、动画、游戏等多维度进行IP孵化和放大。腾讯互娱最终与比格熊动漫携手推出《撩动心弦》微剧及互动微剧，便是看中比格熊身上独特的「综合属性」。腾讯互娱发行线互动影游业务负责人哈鹏表示，「比格熊拥有丰富的内容创作经验及敏锐的市场洞察力，能准确把握内容领域热门题材风格及流行元素，同时比格熊最初作为一家漫画公司，也输出了众多优秀的精品漫画作品，其强大的故事能力、分镜脚本能力，以及丰富的创作者资源，也为公司后续向互动型内容创作转型奠定了坚实的基础」。腾讯互娱，则无疑是「综合型IP运营平台」的代表。腾讯互娱依托于腾讯新文创战略发展方向，背靠腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、阅文集团等文娱内容领域巨头，具有得天独厚的大IP优势。从《撩动心弦》的互动内容开发便能看出，以「综合型内容厂商」比格熊动漫的内容生产能力，搭配「综合型IP运营平台」腾讯互娱的平台优势与发行能力，二者的结合为IP赋予了更广泛的受众，并在更多的内容类型领域激发出IP的化学反应。在「综合型内容厂商 综合型IP运营平台」的方法论公式下，「IP微宇宙」的想象力不仅可预见，而且慢慢变得可兑现。首先，「微宇宙」实现了IP传播与影响力的成倍放大。熊自华表示，这是比格熊动漫首次在互动微剧领域进行布局尝试，未来《撩动心弦》除了会考虑延漫画化、动画化等二次元方向改编之外，也会考虑更多形式的真人化演绎，例如传统网剧、甚至是真人电影，从而不断拓宽这一IP的目标受众群。「让《撩动心弦》不止局限于二次元领域，也能往三次元领域去延展」。其次，「微宇宙」同样能够拓展微内容的商业化想象力。此前，腾讯视频针对《撩动心弦》微剧上线推出了单片付费模式：非腾讯视频的会员，向平台支付3元的费用，便可以购买全集内容。相比此前饱受争议的「超前点播」模式，「单片付费」可谓非常具有性价比：以往「超前点播」3元仅能看一集内容，而在「单片付费」模式下，3元便可购买全集，对用户而言非常划算。同时，用户能够根据前面免费部分的观剧体验，判断是否购买全集，某种意义上让视频平台的用户付费回归到了为用户赋权的逻辑之上。针对互动内容，腾讯互娱也为其商业化搭建了配套的基础设施。据哈鹏介绍，腾讯互娱旗下成立了专门的互动叙事中心，该中心致力于打造专业的互动内容，包括产品策划、内容创作、运营发行、商务拓展等，从IP的互动衍生改编，到互动内容的落地成形，再到发行推广，进而做更多衍生授权，一条龙赋能IP在互动领域的发展。「腾讯互娱不仅会加强与国内外优秀的内容创作团队，合作孵化原创互动IP，同时会继续赋能腾讯互娱内外已有成熟IP，为这些成熟IP在互动衍生之路上提供改编、创作、发行等多方面支持，让成熟IP在互动化的新兴领域持续发光」。在未来，1号相信，如果说微宇宙在文娱世界里逐渐发光发亮，那么互动剧无疑是其中的一颗耀眼明星。1号结语从互动漫画，到微剧，再到互动微剧，《撩动心弦》为我们展现了在当下文娱市场该如何实现IP价值的最大化：创造IP不是重点，而是刚刚开启的起点。对于制作方和平台而言，如何从IP创造到IP沉淀、IP放大，以《撩动心弦》为样本的「微宇宙」或许提供了一条可操作化路径。1号笃信，在可见的未来，「综合型内容厂商」与「综合型IP运营平台」之间，还会涌现与激荡出更多的行业想象。本文版权归作者之媒所有，任何形式转载请联系作者。