把广告当电影看，可能也不是一件坏事

广告与电影的关系可谓十分亲密。从电影诞生开始的那天，植入广告就像䲟鱼那样伴随着电影这条鲨鱼行闯江湖：卢米埃尔兄弟在《第八营阅兵游行》中植入了瑞士商人亨利·拉万奇-克拉克拉来的阳光牌肥皂的广告，为自己赢得了欧洲巡回展映的机会，更让这个曾经名不见经传的香皂品牌与电影一起迈入了“百岁老人”的殿堂。鮣鱼与鲨鱼关系融洽时，二者的关系天造地设般的相宜，“多收的也没有余，少收的也没有缺”，宿主可观的饭量与捕食能力保证了弱者不饿肚子，那䲟鱼虽小，尚也能为鲨鱼剔剔牙缝，免了它口舌生疮的痛苦；然而这等小玩意儿发起威来时，它亦能让剽然大物前进不能，或是因其虎口夺食而活活饿死。成都海底世界就曾经发生过这样的事情，䲟鱼狡猾，抓都抓不住，事后饲养员无奈地评价䲟鱼：“它吃得多，游得快，又贪婪，像苍蝇一样随时跟在鲨鱼后面抢吃的，真拿它们没有办法。”广告和电影之间的生存争夺战就如䲟鱼与鲨鱼之间的关系。在争论“微电影是否是电影”的热潮已经褪去的当下，去年益达“酸甜苦辣”系列微电影式的广告的成功，我们能深刻而清晰地看到广告对电影语言的消化与再利用——剪辑和叙事的节奏、正确的卡司、流畅又富有工业感的摄影牵着观众自愿地重复观看广告。它不但给播放平台创造了洪水般的点击量与流量涌入，更成功的将“是你的益达”的概念病毒一样植入我们的脑中，将有形的宣传口号化为巴普洛夫的铃铛。在这样的语境下，讨论ArmandoBo的新作《危情生命线》就有了除谈论影片本身之外的新视角。我们很难断定这一部Qualcomm骁龙的推广视频就是传统的广告，毕竟它“电影”的一面光彩得让人难以忽视——ArmandoBo编剧导演，VincentLanday制片，王力宏、陈冲、OliviaMunn出演，可谓是众星云集，5月12日在爱奇艺上线后收获了不少好评；它不再是益达的以秒计时的“小广告”，而是长度足以进入国际电影节短片单元的影片，甚至，还有信息宣称这部影片还有九十分钟的版本，若是这个版本能够进入院线，那广告与电影之间的区分度，就又模糊了一层。《危情生命线》讲述的是一个国际知名制药公司老总的公子哥阿凯一觉醒来发现女朋友Emma消失了，身边只留下了Emma的手机，阿凯用自己的指纹把手机解锁，借由手机中留下的线索，一步一步追寻真相，最后发现自己竟然生活在一个弥天大谎之中。ArmandoBo最开始考虑的并不是怎样通过画面传递产品的性能，而是创设了“手机是一个世界，而当它独立存在时，它传递除了主人的一切人格”，这种思考逻辑奠定了《危情生命线》的电影性，完美的在电影和广告间和了一把稀泥。Qualcomm作为出品方，也着实在影片的创作中助力不少，也尽量给创作者ArmandoBo提供了自由的创作与表达。ArmandoBo《盗梦空间》式的叙事确实在短短三十分钟内创造了手机内与外相互连通的空间感。没有Slogan，也没有logo特写的展品展示究竟算不算是广告，这也许会让广告从业者皱皱眉头，但是对于Qualcomm骁龙来说，这种“大隐而无形”的表达方式却和高科技智能芯片的产品气质非常符合，从广告的角度来说确实是剑走了偏锋，独树一帜。但是影片中仍然突出Qualcomm芯片的先锋性，无论是超快速无线连接文件传输，指纹识别，低光照条件下手机取得的高清高速连拍的图像都展现了产品的高端性。在这个意义上，《危情生命线》似乎成为了官方版的测评视频，一定能引来科技爱好者跃跃欲试的好奇心。回到卢米埃尔的年代，那一箱放在游行队伍旁板车上，仅仅出现了数秒的阳光牌香皂为卢米埃尔赚来了“发行”的机会与下一部影片的筹备基金。如今，在国产商业电影艰难为济的当下，真正的商业是否能成为电影市场重振雄风的他山之石？看完《危情生命线》，我们来一起探讨广告与电影并存的可能性。观看电影请戳：http://www.iqiyi.com/v_19rrlw2g7w.html?list=19rrklk302vfrm=2-3-0-1curid=481951800_879db8b4e481d22d07e6ef6608468239