于莎莎亮眼，金志文翻红《我想和你唱》如何成为一台人设制造机？

文｜攻主（珞思影视研究组）今年初，一篇名为《国内电视综艺节目发展报告（2016）》的文中指出，据不完全统计，2016年整年，国内共有400档综艺面世。一年，400档，妥妥的综艺蓝海中，放眼望去满眼都是明星卖力扑腾的身影。他们中有一年上了34档节目的“拼命三郎”薛之谦，也有初次“下海”还在努力培养综艺感的赵雅芝、刘嘉玲。要吃苦还受累，最次也要会耍嘴皮，耐得住录制现场一坐几小时的枯燥——明星们那么“综艺”为什么？收视表现抢眼的《我想和你唱》也云集不少明星捕娱记认为，不光是为钱，更是为了曝光度。那如果在这曝光度之外还能收获一个亮眼人设，就是意外之喜、非常成功了。只是，想得到人设往往需要天时地利人和，2014年的郑恺绝对想不到自己会一屁走红，2016年的黎明也不会料到，他一个天王最后会“沦为”观众眼里的段子手。一个人设的出炉，大多数时需要依赖明星自身的特点，但是，如果一个节目组有“手腕”，有“心机”，节目中的嘉宾想要拥有鲜明人设，也不是难事。现象：唱了5年歌都没火的金志文靠着“东北大兄弟”的人设在吸粉比如，近期，你注意到翻红的金志文了吗？金志文，踏入娱乐圈14年，通过《中国好声音》收获关注度已5年。但是很遗憾，在今年4月以前，他在大众心中的形象只是一个随时为音乐节目补位的歌手——作品？不熟。人设？没有。连他自己都开玩笑，说自己“很红”，“就是非一线歌手”。但现在，金志文俨然迎来了自己继《中国好声音》之后的“第二春”，不是因为音乐，而是因为一枚“东北大兄弟”的标签。打开百度，输入金志文、东北，包括“《我想和你唱》金志文东北话爆笑全场”“金志文东北话挑战迪玛希”的链接扑面而来。而在微博，有关金志文尬舞，金志文死磕广告词，金志文秒怂的热词正大量涌现。此外，金志文还跟韩红变了“师徒”，“一个被唱歌耽误了的梗王”形象正冉冉升起。梗王实力有多强？总结播出已4期的《我想和你唱2》，金志文几乎期期贡献笑点，比如第一期变身“东北后援会会长”，第二期因为跟迪玛希合唱的素人的口哨声尿急，到了5月20日播出的节目中，汪涵和韩红还主动操起东北话，来了篇现场二人转。当然，在“想唱”中翻红的不仅仅是金志文。2006年出道的于莎莎，此前只演过一些网络剧和女配角，去年，她参加第一季《我想和你唱》，随后成为鉴客团中的“花痴女”，直到今年，观众们还记得她见到杨宗纬时的疯狂，以及看到帅哥时的花痴相。曾经：“小黑人”让维嘉尝了甜头实力派如韩红都收获了新个性如果说之前名气本就不高的于莎莎和金志文收获的是翻红，那人气和话题度在更高一个段位的韩红和李维嘉，则通过《我想和你唱》收获了话题、个性上的加分项。成为《我想和你唱》的爬梯主人之前，韩红给大众留下的印象是军人、是实力超强的歌手、是内地歌坛说一不二的大姐大，但去年，韩红的形象不再如此单一了，她是那个站在汪涵身边可以随时撒娇要人哄的“韩宝宝”，也可以随时被人开玩笑说“胖”、自黑自己个子不够高，身材像个“0”。不再是那个只有王者之气的韩红，而是一个拥有亲和力和幽默感的韩红，这个转变，也让不少观众惊喜。不过，这样一个亲和有佳的韩红只在一个人面前严肃，那就是被她扫一眼就泄气，扫两眼直接变“小黑人”的李维嘉。两个人的搞笑互动简直成为《我想和你唱》第一季固定嘉宾中的亮点，以致于第二季第一期节目中维嘉有事缺席，于莎莎还专门拿了个印有李维嘉头像的纸牌，供韩红眼光“秒杀”。难怪，去年就有业内人士点评，《我想和你唱》在打造出一个“与其仰望，不如对唱”的嗨唱平台、让星素结合的意义最大化之外，还挖掘出了常驻嘉宾不同的立体面，其轻松愉悦的节目氛围由此展现。而综合“想唱”两季节目给不少常驻明星都营造了鲜明人设的效果，我们可以说，《我想和你唱》在明星和素人对唱的大亮点之外，还营造了一台“人设制造机”的小亮点。那么，成为一台“人设制造机”，《我想和你唱》的秘诀在哪里？分析：“人设制造机”如何运转？重挖掘、多重复，花式后期给力首先是“挖掘”，比如金志文，此前囿于一个歌手的身份，他给众人的感觉永远都是一个拿着吉他老老实实唱歌的人，但作为一个东北人，金志文骨子里其实拥有大量搞笑基因。不论是自带幽默的东北话，还是被师父韩红一瞪后的“怂”，又或是他在一些小细节里体现出来的呆萌和笑点，都是当下综艺节目需要的气质。当《我想和你唱》给他一个弱化音符强调“口条”的鉴客团座次，这些亮点自然就会被呈现出来。金志文的幽默如是，于莎莎和黄嘉千的花痴体质也是这样被挖掘出来的。善于“挖掘”，这背后体现的其实是强大的技术力量。去年，在接受捕娱记采访时，为《我想和你唱》打造后期的湖南卫视后期制作中心负责人卞合江就说，《我想和你唱》的棚内机位是真人秀规模——一般棚内节目的机位大概是6到7个，但他们是30个！在这种天网般的镜头下，嘉宾的细节反应能够很快被“挖掘”出来。除了挖掘，还有“强调”。比如于莎莎的“花痴”点，至少需要5次以上的提示和强化，才能在观众心中形成印象。包括李维嘉的小黑人，据网友不完全统计，在《我想和你唱》第一季中，维嘉平均每集至少变黑两次，至于在大家打趣中“变黑”，那数量就更多了。而在挖掘和强化的过程中，花式后期为“人设”的鲜明度和醒目度做出了巨大贡献，韩红一个电眼炸出的小黑人，就拥有多种形象，而围绕“花痴”的设计，可能就包括满头插花、变星星眼、浑身冒红心以及流口水多种表现方式。此外，对于具体的人设，花式后期还有一些特别的安排，比如头上长花的是于莎莎，戴大金链子吃撸串的，就是东北后援团团长金志文。当这些标志性的画面大量出现后，观众对于明星新人设的印象就会快速清晰起来。综上，“人设制造机”其实是电视人制作能力的综合体现，它包含着导演的细致观察，台本的设计突出，后期的特效烘托，这是一个复杂的系统工程。不过，一旦这个系统产生良性运转，那它收获的效果将是几何倍的，不信你看，到了《我想和你唱》第二季，鉴客团的成员流动性更大了，最新一期，就连《天天向上》的熟脸钱枫都忍不住来“探班”了。编辑｜厂长本文版权归作者捕娱记所有，任何形式转载请联系作者。